全部8座球場，都不準賣啤酒！掏了5億元贊助費，世界杯頂級贊助商遭重錘后發文：呃，這很尷尬( 二 ) _卡塔爾世界杯

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不過，百威稍早在其官方推特上發推稱：“呃，這很尷尬……”但隨后又刪除了該條推特。

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百威與世界杯的“尷尬史”
戲劇的是，卡塔爾世界杯官方球迷指南稱，“球迷可以在每場比賽開賽前3小時內和賽事結束后1小時內，在球場周邊購買百威和可口可樂的產品。”
其實，自從卡塔爾在2010年獲得今年世界杯的主辦權以來，該國一直在努力解決酒精的問題。卡塔爾確實有酒類供應，但銷售受到了嚴格控制。甚至在世界杯開始之前，大多數游客只被允許在高檔酒店的酒吧購買啤酒和其他含酒精的飲料，而且價格異常昂貴。
《每日經濟新聞》采訪人員注意到，百威與國際足聯已經有32年的“姻緣”——從1986年起，百威啤酒就成為了世界杯的官方贊助商。而百威向來也非常重視四年一次的世界杯營銷機會。

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百威英博首席市場官傅玫凱此前就表示，“世界杯是全球觀眾數量最多的體育賽事之一。對于百威而言，這是一個讓我們和全球數十億熱情球迷互動互聯的絕佳機會。”
然而，雖然在世界杯擁有著官方贊助權益，但從2006年的德國世界杯到2018年的俄羅斯世界杯，百威啤酒都在其中遇到過一些麻煩，而且這也不是百威第一次在世界杯上遇到主辦國的啤酒銷售禁令。例如，作為德國世界杯上唯一把中文擺上廣告牌的贊助商，百威除了與捷克布德瓦啤酒在產品標識方面產生分歧，還一度面對著德國本土《啤酒純釀法》的桎梏；而2014年的巴西世界杯和2018年的俄羅斯，百威也先后面對著舉辦國不同程度“禁酒令”的限制。
2018年，百威英博在俄羅斯的分部——太陽英博（Sun InBev）還就羅斯托夫州政府禁止場館內銷售酒類的決定發起訴訟。
不過，從最終的結果看，百威的贊助商權益還是得到了國際足聯與承辦國的保護，而借助世界杯的熱點營銷，百威的投入也能收獲顯著的回報。根據相關統計，在2010年南非世界杯結束后，百威的第二季度純利潤借此上漲了7.5%，達到11.5億美元，而總收入也增長4.1%，升至92億美元。類似的情況同樣發生于4年前的南美，僅僅是巴西本土，百威的同期銷量就提高了7.2% 。

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世界杯與啤酒密不可分
四年一屆的世界杯是啤酒商們的狂歡節。據統計，在世界杯臨近期間，百威亞太、青島啤酒、重慶啤酒、華潤啤酒等上市公司的股價均經歷了一波大漲，最高漲幅超過30% 。
根據國際足聯的統計，2018年俄羅斯世界杯共有35.72億人觀看，約占全球總人數的47% ，其中法國和克羅地亞的決賽吸引了全球11.2億觀眾。中國是世界杯觀眾最多的國家，共有6.6億人觀看了俄羅斯世界杯。從商業價值來看，世界杯的商業價值超過300億美元，遠高于其他體育賽事。現任國際足聯主席因凡蒂諾將世界杯定義為“最受矚目的體育盛宴”，其預計，卡塔爾世界杯將吸引超過50億全球觀眾。

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每屆世界杯都是啤酒消費的重大節點。據艾瑞咨詢的調研，在2018年俄羅斯世界杯期間，我國有45%以上的球迷增加了啤酒飲料、零食、外賣的消費。京東與美團聯合發布數據顯示，周末晚間前往酒吧、KTV等娛樂場所的訂單量較平日上漲14%，酒吧訂單量較平日上漲15% 。京東平臺啤酒訂單環比增加60%；僅世界杯揭幕戰當晚，美團外賣啤酒銷量超28萬瓶。