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準備邁向全域興趣電商時代的抖音，已在電商行業中占據越來越重要的地位 。相比于其他先行者，抖音電商顯得“畫風有些不太一樣”，而這又將給行業帶來一些全新的可能性 。
03消費生活
隨著收入水平、生活水平的不斷提高，用戶消費上幾乎必然會走向更高層次的精神追求 ， 以此來構筑并展現理想的生活方式 。
如今，消費者在進行傳統的貨架電商式購物時，通常仍停留在“需求—搜索—購買”這一鏈路，現實的物質需求仍占據主導地位 。
相比之下，以興趣為錨點的全域興趣電商反倒能更好地完成了這一任務 。也正是基于這一特質，令抖音電商得以觸及一些過去電商模式難有作為的領域，給更多行業帶來賦能 。
2020年 ， 抖音電商曾推出過“看見手藝計劃”，通過內容輸出激發消費興趣 ， 進而幫助如今落寞的非遺傳承人和普通手藝人實現影響力與營收雙增長 。
第二年6月的一份報告顯示，過去一年已有10位非遺傳承人在內，共85位手藝人通過抖音電商獲得了至少七位數的年收入 。10月，抖音電商官又公布了一組新數據：僅來自黃河流域9?。ㄇ┑氖忠杖酥?nbsp;， 就有262位月入超10萬元，527位月入過萬 。
同樣受益于此的還有國貨：《2021抖音電商國貨發展年度報告》中顯示，平臺堅持對國貨傾斜資源 ， 借助建興趣電商購物場景、設立特色貨品品類榜、推出“抖音超級新品”等舉措，成功帶動了國貨增長 。平臺內國貨占有率已高達89%，銷量同比增長達到667% 。其中擴張較快的個護家清領域，過去一年的增長幅度達到了9倍有余 。
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除此之外，身為平臺方的抖音電商也在以各種形式積極承擔社會責任 。
為了緩解疫情對實體行業的沖擊，抖音電商面向上海、北京在內百余座城市啟動了“商家復產護航計劃”：平臺為此投入25億流量補貼和超2億元消費券補貼，并圍繞政策扶持、平臺活動、物流扶持、客服專線這四個方面給商家提供支持 。
隨著站內生態越來越活躍，抖音電商也沒絲毫放松平臺治理，專注于消費者利益 。
據相關報告披露 ， 2021年抖音電商處罰的違規創作者有足足97.1萬人，其中8484人擁有百萬級以上的粉絲 。還有6.7萬個低質內容創作者、152萬條低質短視頻、8萬個低質直播間被系統所識別出 ， 并遭到不同程度的降權和打壓 。
對興趣電商而言，上述平臺治理同樣是維持生態持續向前不可或缺的一環 。而跟隨時代不斷發展的興趣電商，將有機會成為當代人生活方式的具象化體現 。
抖音電商生態大會上曾提到過一個數據：4月，抖音平臺上的宅家健身用品迎來了一波小高潮，其中瑜伽墊的訂單量一個月就增長了48% 。
彼時 ， 劉畊宏男孩女孩開始涌現，興趣電商成為了年輕人生活追求的一種風向標 。從看見、發現到購買 ， 抖音電商也將成為這個時代成千上萬種生活方式的載體 。
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[1] 抖音最會帶貨的工廠老板 是怎么玩好直播的，電商狂人
[2]《全球電商進化史》
[3] 飯乎，輕烹飪中華快煮 ， 能否稱霸未來主餐桌？
[4] 抖音電商魏雯雯：放大興趣電商的價值，連接每一份生活的美好 ， 抖音電商
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