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vivo NEX|繁榮的背后都是心酸，國產手機打造這個類目不賺錢，還挺燒錢！

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vivo NEX|繁榮的背后都是心酸，國產手機打造這個類目不賺錢，還挺燒錢！

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vivo砍掉NEX品牌背后 ， 國產高端機為何這么多“短命鬼”？
做高端機這個事情上來說 ， 其實國產手機打造這個類目不賺錢 ， 還挺燒錢的！因為作為高端機需要面面俱到 ， 各大手機廠商都很透明 ， 沒有一點競爭力 ， 還真的很難在手機市場上完全生存下來！再加上你推出的一些機型在沒有銷量的情況下 ， 那會更加糟糕 ， 在整個市場上表現會特別的差強人意！自然就很難堅持下來 。

但目前vivo NEX系列也并不能算是短命 ， 按照官方表達的意思是vivo NEX手機融合到了vivoX系列品牌 。 在早期我很不理解一件事 ， 為啥小米也好、iQOO也好、還是realme GT系列也好還是一加等等系列手機 ， 都是在一個系列的手機延伸賣得貴起來 ， 從而走向了高端手機品牌！

為啥不打造一個子品牌 ， 完全包裝成為高端品牌的形式！曾經我還舉例過OPPO Find X系列和vivo NEX系列 。 但是OPPO Find X系列這兩年要占領高端也付出成本很高 ， 一般高端機型都很好找代言了 ， 但是oppo找了姜文 ， 又深度牽手哈蘇！

這就說明了一個問題：打造高端機并不能空穴來風想干就能干 。 需要有點認知的累積 ， 需要一點點地讓用戶從之前的產品到現在發生認知變化！

而且很多的手機廠商為了打造高端品牌 ， 都是試探性的進攻 。 例如推出了數字機型、Pro機型和Pro+ ， 或者有些叫做至臻版、Ultra版本等等 。 從而讓用戶有一個選擇過程和適應過程！而對于vivo這個選擇也是有前兆的！

因為vivo的首發微云臺是在X系列機型上的 ， X系列機型早期也是明星代言起來的品牌 ， 所以X系列是有一定的品牌認知累積的 ， 接著再打造產品就會容易很多 。 將X系列融入了旗艦機和高端旗艦機的影子 ， 至少高端機賣得不好的話 ， 旗艦機也能兜底 。 市場的發展已經不允許我們有太多的機會去創建一個新品牌 ， 而且新品牌也不容易起來！需要投入的成本太高！

【vivo NEX|繁榮的背后都是心酸，國產手機打造這個類目不賺錢，還挺燒錢！】畢竟手機市場已經相對成熟 。 我覺得并不是國產高端手機短命 ， 而是新成立的高端手機品牌在如今白熱化的競爭時代會更加艱難 。 所以如今國產手機進入高端市場的時候 ， 只要是新品牌或者好長時間沒有冒泡的品牌生存就不容易 。 甚至小米mix這個品牌推出高端價格都很難堅挺太久 ， 反而沒有小米數字系列玩得轉 。 對此大家是怎么看的 ， 歡迎關注我創業者李孟和我一起交流！

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