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社交|案例分享 | 啫喱APP成功登頂，技術過硬還是營銷高明？

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社交|案例分享 | 啫喱APP成功登頂，技術過硬還是營銷高明？

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元宇宙社交APP成功登頂1月19日 ， 主打虛擬形象的熟人社交APP——“啫喱”橫空出世 。 2月11日 ， 啫喱APP成功登頂 ， 并成為AppStore中國區免費APP排行榜第一名 ， 成為2019年以來首個在AppStore下載排行榜中超越微信的社交類應用 。


截至1月13日 ， 已持續霸榜三天 。（2月11日 AppStore下載排行榜）

據數據估算 ， 截至2月12日 ， 啫喱APP上線以來iPhone設備的下載量估算為185萬 ， 近三日累計下載量為122萬 。 對比微信 ， 過去一個月來iPhone設備單日平均下載量為29.8萬 ， 近三日累計下載量為101.33萬 。

啫喱APP擁有著3D虛擬形象、線上空間以及社交功能 ， 因此也被看作是一款元宇宙社交概念軟件 ， 2月11日并以#元宇宙APP登頂AppStore#話題登上微博熱搜榜 ， 引起了更為廣泛的關注 。 （2月11日 啫喱登頂微博熱搜話題）
雖然登頂 ， 但是想坐穩榜一位置并不容易 。 有不少用戶下載啫喱APP ， 就開始吐槽卡頓閃退、消息延遲問題一直沒有得到解決 ， 嚴重的時候甚至連代碼都卡出來了 。 （啫喱APP 主動下架公告）
隨后又有“啫喱APP存在侵犯用戶微信號、QQ號等隱私信息”的消息傳出 ， 后又被多位用戶和品牌方發文質控其虛擬形象的穿搭涉嫌抄襲 。

在各種的吐槽和質疑之下 ， 啫喱忙著公關發文應對 ， 在登頂的第三天 ， 啫喱APP官博正式發出公告：主動下架APP ， 暫停新用戶進入 。

 “啫喱”作為國內首款元宇宙社交APP成功登頂 ， 卻沒能熬過三天 ， 元宇宙社交該何去何從？
啫喱APP憑什么火？在元宇宙概念下 ， 之后互聯網時代最為火熱的演進方向就是“元宇宙” ， 有不少學者認為之后應當是“元宇宙時代” 。 但是目前大眾對于“元宇宙”這一概念的完整詮釋和應用 ， 都還只是停留在模糊的混沌時期 ， 有不少企業都想搶占先機 。

2021年下半年以來 ， 虹宇宙、百度的希壤APP……這些軟件都在往元宇宙的方向進行嘗試 ， 都具備有虛擬形象、社交關系、線上空間等特征 ， 因此被視為元宇宙概念APP 。 今年橫空出世的啫喱APP亦是如此 。

 啫喱APP ， 憑什么如此火爆？

? 時尚年輕的萌系3D虛擬人物形象
啫喱APP以有趣的畫面感和新穎的設計感狠狠抓住了現代年輕人的審美 。

無論是閃屏的動畫設計 ， 還是虛擬人物的服裝 ， 連借用盲盒概念的好友列表 ， 都很新穎有趣 。 對于很多用戶來說 ， 最能夠戳中他們的點 ， 就是虛擬形象的設計非常符合自身的審美 。 （啫喱APP 盲盒形式的好友列表）

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