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b站視頻解析 b站

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本文來自微信公眾號：豹變（ID：baobiannews） ， 作者：陳法善觀看 ， 編輯姐：劉楊 ， 頭圖來自：視覺中國
主播妹子跨界、大廠“拆墻直播”是今年“雙11”一大看點解析 。
前有李佳琦做綜藝 ， 給站官所有會員女生發“offer” ， 后有羅永浩、俞敏洪從抖音站大入“淘” ， 就b連在直播帶貨方面始終聲量不高的B站 ， 也在今年日本“雙11”橫插一腳 。
“雙11”開始前半個多月 ， B站在直播頻道上線了購物專區 ， 專區內直播間全量開放了購物“小黃車”功能 。同時 ， B站還為直播帶貨做了鋪墊 ， 推出了“直播電商UP主招募激勵計劃” ， 給予新帶貨主播50元獎勵 。
只不過 ， 在主流電商平臺刺刀見紅貼身肉搏時 ， B站的動作更像是“熱身” ， 節奏明顯慢了好幾拍 。50元的激勵直播也難以激發B站UP主們帶貨的激情 ， “佛系主播、躺平式帶貨”是不少B站UP主帶貨的直觀狀態 。
創建于2009年B站 ， 比快手早兩年、比抖音早六年 ， 但先發優勢并未轉化成商業優勢 ， 當“抖快”兩位“晚輩”早已打通電商閉環、甚至引領直播電商之際 ， B站卻被“二次元”的標簽束縛 ， 遲遲難以迎合大眾購物的需求 。在B站連年虧損 ， 亟需電商貢獻營收之際 ， 卻打不通電商的“任督二脈” 。
起個大早、趕個晚集的B站 ， 做直播電商還有機會嗎大片？
一、直播帶貨 ， b站怎么發視頻有收益 ， “二次元”也逃不過
互聯網的盡頭是直播帶貨 ， 即便是“二次元”的B站 ， b站官網 ， 也逃不出這一定律 。
近日 ， B站在b首頁日本Banner掛出“直播站大電商UP主招募激勵計劃” ， 在10月1日—11月12日 ， 之前未做過直播帶貨姐的UP主 ， 滿足直播時長、開通小黃車等要求 ， 就能獲得50元獎勵 。
與淘寶、京東在“雙11”期間的激勵版政策相比 ， B站對帶貨是什么UP主的激勵顯然缺少誘惑力 ， 這從B站UP主佛系帶貨的節奏可見端倪 。
10月27日下午 ， 《豹變》在B站直播頻道看到 ， “推薦”專區首屏8個直播間有6個游戲主播、2個顏值主播 ， 均未開通小黃車購物功能 ， b站錄像 ， 用戶只能通過打賞擼鐵、送禮、發彈幕與主播互動 。這與淘寶直播間專注帶貨、“抖快”平臺頻繁刷到帶貨直播間形成明顯反差 。
《豹變》在“推薦”專區刷高清了十余分鐘直播 ， 僅在一個電競直播間看到了購物小黃車 。與主流電商平臺主播賣力介紹、小黃車售賣實物商品不同 ， 該直播間屬于“躺平式帶貨” ， 直播間播放游戲對戰畫面 ， b站視頻高清免費觀看 ， b站是什么意思 ， 主播專注講解游戲 ， 全程一句不提小黃車售手機賣的8元一份的戰隊專屬皮膚 ， 顯然平臺是等版游戲發燒友免費愿者上鉤 。
相比之下 ， 淘寶、“抖快”平臺的主播狼性更強 ， 哪怕是游戲類主播 ， 通常也會帶貨與個人IP相符的商品 ， 如游戲鼠標、鍵盤或游戲本等 。B站一位游戲UP主對下載《豹變》表示 ， 自己主業是游戲解說 ， 暫時不會分心去帶貨 ， b站大會員 ， 自己也不擅長帶貨 ， 還容易掉粉 。這位UP主表示 ， 賣游戲皮膚是為了站方便粉絲 ， 有更好的觀戰氛圍 。

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