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HTC|蘋果在日本推出分期免息服務，只為讓消費者換機( 二 )

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所以有觀點認為 ， 36期分期免息其實更像是一個針對消費者的誘餌 ， 是通過降低消購買門檻的方式來擴大iOS用戶的規模 。 不過如此好的方式 ， 蘋果為何此前不用呢？其實原因可能很簡單 ， 因為消費者的購買欲望在不斷下降 ， 因此蘋果不得不“出手” 。 別看iPhone 13系列取得了空前的成功 ， 但是這主要是得益于已經從此次疫情的陰影中走出來的大中華區 。



市場調研機構Strategy Analytics去年秋季公布的《贏取智能手機市場的換機用戶》報告中顯示 ， 在中國、美國 ， 以及英國三國的消費者調研里 ， 中國消費者的換機欲望最高、平均換機周期為28個月 ， 英國用戶的平均換機周期為38個月 ， 而美國消費者的平均換機周期則是41個月 。 并且最近Counterpoint Research公布的全球消費者平均換機周期 ， 則為31個月 。
這些數據無疑表明 ， 消費者越來越不愛更換手機了 。 而這其中 ， 自然有當下智能手機產品創新力度降低的原因存在 ， 畢竟上一次引發消費者關切的全面屏概念 ， 已是5年前了 。 更為重要的是 ， 當下智能手機的價格水漲船高 ， 再加上疫情的影響 ， 許多消費者的購買力也在下降 。 面對這一情況 ， 蘋果確實在這兩年間暫時遏制了iPhone的漲價勢頭 ， 但也僅此而已了 。



此外由于疫情這一黑天鵝重創了半導體行業 ， 導致智能手機依賴的元器件成本不斷上漲 ， 所以手機廠商能夠維持價格不上漲就已經很不容易 。 因此在這樣的情況下將分期免息的周期拉長 ， 無疑是一個能夠顯著降低消費者感知的方式 ， 畢竟每個月付88元和付198元的體驗是完全不同的 。
【HTC|蘋果在日本推出分期免息服務，只為讓消費者換機】所以只能說在消費者吝于換機的當下 ， 即使蘋果都需要想方設法來討好消費者了 。

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