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三星|換個角度看中國手機市場：單機平均售價誰為先

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三星|換個角度看中國手機市場：單機平均售價誰為先

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三星|換個角度看中國手機市場：單機平均售價誰為先

在看慣了手機出貨量報告之后 ， 近期知名調研機構Counterpoint發布了2021年全球智能手機收入報告 ， 2021年 ， 全球手機銷售額為4480億美元 ， 創歷史新高 。 其中蘋果以1960 億美元排名第一 ， 占全球銷售額的44% ， 幾乎占據手機行業半壁江山 ， 而緊隨其后的廠家分別為三星、OPPO、小米和vivo 。

在很大程度上 ， 手機收入比手機的出貨量要重要的多 。 畢竟 ， 賣一臺萬元級的高端手機和賣一臺百元級的入門級手機那肯定是不一樣的 。 高端手機對于廠家來說 ， 無論從收入 ， 利潤 ， 市場影響力和廠家未來發展上 ， 都有極大的區別 。
得高端得天下 ， 并不是口號 。
當然 ， 高端指的是品牌下的平均售價 ， 由于Counterpoint沒有發布2021年全年各品牌的出貨量 ， 因此 ， 我們引用了IDC的全年出貨量數據 ， 由于IDC和Counterpoint的數據可以相互印證 ， 因此 ， 這一數據也是可信的 。

多方面因素匯集 ， 均價全面上漲
從表中可以看出 ， 相對于2020年 ， 2021年的手機均價全面上漲 ， 漲價最低的三星上漲6.1% ， 而漲價最多的OPPO和vivo都上漲了23.3% ， 這一上漲的顯性因素是因為芯片緊缺 ， 疫情造成的影響導致手機成本出現上漲 。 但隱性的原因則復雜的多 ， 既有芯片緊缺環境下 ， 廠家偏向于生產高端機型 ， 減少低端機型的銷售 ， 從而讓市面上的機型檔次普遍提升 ， 均價也隨之上漲；也有美元走勢疲軟 ， 按美元計價產品普遍上漲；更有消費自然升級 ， 手機大內存 ， 大閃存成為標配等一系列的原因 。
【三星|換個角度看中國手機市場：單機平均售價誰為先】
但這些漲價因素傳遞到國內卻被弱化了不少 ， 可以說 ， 盡管國內三大廠家在均價增長中漲幅居前 ， 但我們的感知并不太明顯 ， 這固然有國內市場中高端機型增多 ， 入門機型減少帶來的影響 ， 同時 ， 2021年的國內市場也比較特殊 ， 一方面是因為眾多廠家為搶占華為缺位而帶來的巨大市場 ， 其新品還是比較“厚道”的 ， 基本上屬于加量不加價 。 而另一方面則是因為人民幣對美元匯率上漲了10%左右 ， 這也對沖了以美元計價造成的價格上漲 。 但國內市場不可能孤立于全球市場 。 也許 ， 國人手機市場也有一定的上漲動力 。

蘋果：一騎絕塵 iPhone 13勢不可擋
盡管在出貨量排行榜中名列第二 ， 但在收入中 ， 蘋果以1960億美元的收入 ， 將其他廠家遠遠的甩在了后面 ， 不僅是第二名三星的2.5倍 ， 甚至比TOP5中的其他四家廠家加起來的總和還要高 。 而蘋果的恐怖之處還不僅于此 ， 而是其強勁的增長勢頭 ， 銷售收入占比從2019年的35.8%到2020年的38.3% ， 到了2021年直接升至43.8% ， 而在平均價格上 ， 蘋果更于831美元甩開了一眾廠家 ， 幾乎是第二名OPPO的3倍 。 這其中固然有華為缺位讓蘋果搶占了不少高端市場 ， 但不得不說 ， iPhone 13的產品表現的確強大 ， 其在國內市場 ， 更是大幅度增加 。 更重要的是 ， 在iPhone13加量不加價的情況下 ， 蘋果2021年的均價增長率達到了15.6% ， 這也就意味著 ， 買高端大內存或是Pro ， Pro Max的用戶也在增加 。 高端的蘋果其上漲動力與其他廠家是不太一樣的 ， 其上漲 ， 與外部環境關系不大 ， 而更多是因為其內在動力 。 唯此 ， 才顯得蘋果生態的可怕之處 。 如果要說蘋果存在的問題 ， 那就是一年一型的方式 ， 讓其有一定的不確定性 ， 一旦產品出現問題 ， 其銷量有可能出現較大幅度降低 。

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