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這個80后靠王者榮耀賺到93億身家( 二 )


2020年疫情爆發 ， 傳統體育賽事受創 ， 電子游戲和電競比賽這類線上活動關注度大增 ， 更多品牌方開始向電競領域投放廣告 。 英雄體育VSPN電競商業化增速明顯 。
不同于網絡游戲常被負面輿論包圍 ， 電競被納入亞運會項目 ， 整體給外界的感知更偏正面 。 在艾媒咨詢首席分析師張毅看來 ， 電競賽事對游戲公司而言 ， 符合轉型升級的需求 ， 一定會受到游戲產業各方的青睞 。
進一步來看 ， 電競賽事的蓬勃發展 ， 也讓各品牌方得到了一個觸及電競粉絲群體的渠道 。
至于社群運營 ， 與一起收購有關 。
2021年3月 ， 英雄體育VSPN收購上海厚翰控制權 ， 來加強對達人及主播的培養和管理 。 后者主要為直播及其他在線娛樂平臺提供電競、游戲相關達人和主播內容 ， 并進行商業化 。
社群運營收益受活躍達人和主播數驅動 。 截至2021年9月 ， 按綜合上海厚翰收購事項后基準 ， 英雄體育VSPN的活躍達人及主播數目為5589名 。
英雄體育VSPN的所有業務都圍繞電競比賽而來 ， 并且長期專注于移動電競 。 根據弗若斯特沙利文報告 ， 按2020年收益計 ， 英雄體育VSPN占中國電競賽事行業市場份額64% ， 為行業龍頭 。 此后VSPN收購了王思聰參與創辦的香蕉傳媒 ， 行業地位進一步鞏固 。
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隨著并購擴張 ， 英雄體育VSPN整體營收保持增長 ， 但虧損同時加劇 。
2019年至2021年前三季度 ， 英雄體育VSPN營收分別為9.27億元、8.92億元、13.22億元 ， 凈利潤為0.31億元、-5.96億元、-13.64億元 ， 經調整凈利潤（不包括以股份為基礎的薪酬開支、出售附屬公司虧損、可轉換可贖回優先股公平值變動等）為0.39億元、-0.88億元、-3.17億元 。
龐大的銷售成本直接限制了英雄體育VSPN的盈利 。 早先 ， VSPN銷售成本主要來自電競內容制作 。 隨著業務擴張 ， 到2021年 ， 向達人和主播支付的費用也成了VSPN一項重要負 。
招股書中提到 ， 英雄體育VSPN的電競內容制作成本由2020年前9個月的2.75億元 ， 增至2021年同期的5.38億元 ， 原因是其運營的電競賽事由60場增至94場；向達人及主播支付的費用由0元猛增至2.65億元 ， 主要是其收購了上海厚翰的控制權 ， 以及自2021年起發展人才孵化及管理業務 。
2019年 ， 英雄體育VSPN的銷售成本合計7.91億元 ， 2020年為8.79億元 ， 在2021年前三季度已經增長到了13.59億元 。 同期 ， 公司的毛利率分別為14.7%、1.5%、-2.8% 。
此外 ， 行政開支、銷售及分銷開支的大幅增加 ， 進一步侵蝕了公司利潤 。 尤其行政開支 ， 隨著行政人員薪金及福利的增加 ， 包括收購帶來的雇員開支 ， 在2021年前三季度達2.09億元 ， 同比增長290% ， 占營收比例上升到了15.8% 。
02、應書嶺的“冒險游戲”
中國移動電競的發展 ， 應書嶺是一個繞不開的名字 。 他曾任中國手游集團（以下簡稱“中手游”）總裁 ， 2015年創辦了英雄互娛 ， 并在2016年創辦英雄體育VSPN 。
英雄體育VSPN若上市 ， 一定程度上印證了應書嶺關于移動電競將要興起的判斷 ， 不過他本人并非游戲行業出身 。
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應書嶺生于1981年 ， 曾自稱情商低 ， 脾氣爆 。 喜歡冒險 ， 一直不走尋常路 ， 在18歲便開啟了第一次創業 。
當時應書嶺進入大學不久 ， 但他瞞著父母退學 ， 和幾個朋友創辦了一家英語培訓機構 。 此外 ， 他還給攜程提供過游記和照片 ， 把校園瀕臨倒閉的酒吧改造成KTV 。

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