1. 首頁 > 游戲 > >

一月國內手游市場2位數增長，大佬們反而更焦慮了

文|張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者 ， 互聯網和游戲產業觀察者）
2022年1月 ， 中國移動游戲市場實現了兩位數的增長 。
根據第三方數據研究機構——伽馬數據對外發布的《2022年1月移動游戲報告》 ， 當月中國移動游戲市場實際銷售收入為222.40億元 ， 環比增長20.25% ， 同比增長17.76% 。
對此 ， 《中國經營報》采訪人員陳溢波和書樂進行了一番交流 ， 貧道以為：
細看一月移動游戲流水前十榜單中 ， 不難發現TOP10中游戲類型趨于多元化分布 ， 這遠比增長更讓人興奮 。
一月國內手游市場2位數增長，大佬們反而更焦慮了
文章圖片
1月份流水測算榜TOP10中 ， 游戲類型趨于多元化分布 ， 數量達到7種 。
以《王者榮耀》《英雄聯盟手游》為代表的MOBA類 。
《和平精英》《穿越火線：槍戰王者》為代表的射擊類 。
《三國志·戰略版》《文明與征服》為代表的策略類游戲等等 。
這一趨勢說明了一個問題：國產游戲的精品化之路已經成型 。
游戲產業走向精品化 ， 就必然在類型上從跟風單一熱點模式走向多元化 。
同時承載設備（主要是手機）的性能和網絡條件（5G普及）的突破 ， 讓這種多元化有了基礎 。
倒是在2020年到2021年狂飆突進的游戲出海 ， 似乎出現了一些新的變化：回落 。
一月國內手游市場2位數增長，大佬們反而更焦慮了
文章圖片
從海外市場來看 ， 2022年1月 ， 中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入為15.95億美元 ， 環比增長5.27% 。
但伽馬數據的報告顯示 ， 如果拉長時間線來看 ， 從2021年8月至2022年1月這半年間 ， 中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入整體呈下降趨勢 。 2021年8月曾達到17.12億美元 。
如果將2022年1月的數據不納入在內 ， 2021年8月至12月 ， 中國移動游戲市場整體的銷售收入也呈小幅下降的趨勢 。
數據顯示 ， 2021年8月 ， 中國移動游戲市場整體實際銷售收入為192.38億元 ， 2021年12月為184.96億元 。
原因何在？在于競爭者來了 。
海外市場爭鋒 ， 此前的優勢是國產游戲在手游上先行一步 ， 和國外主流的PC端、游戲機游戲形成了差異化 。
但窗口期紅利已經過去 ， 國外游戲公司將掌機、主機游戲體驗降維到手游上的路數已經出現 ， 并開始發揮效力（《賽馬娘》就是一例） ， 也難免切割份額 。
一月國內手游市場2位數增長，大佬們反而更焦慮了
文章圖片
【一月國內手游市場2位數增長，大佬們反而更焦慮了】不過 ， 這只是暫時的回落 ， 國產游戲的出海戰略 ， 本質上和游戲精品化相輔相成 。
只要游戲精品化不斷加深 ， 游戲出海的總勢頭就會是爬坡 。
于是 ， 屬于大佬的焦慮來了：
1）過去的換皮策略不可能了 ， 在精品化游戲趨勢里 。
2）游戲版號遲遲不發 ， 需要真正集中力量做精品 ， 但風險更高 。
3）游戲出海是必須 ， 但出海的窗口期過了 ， 競爭更激烈了 。

    相關經驗推薦