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當流量變銷量：麻六記或千萬入賬，汪小菲的電費不用愁了？

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當流量變銷量：麻六記或千萬入賬，汪小菲的電費不用愁了？

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"我不想再給這個家付電費了！"隨著麻六記品牌創始人汪小菲在微博的一句怒吼，其與大S的離婚糾紛再次進入大眾視野，相關輿論不斷發酵 。
"你的電費我心疼，你的文字還愛她 。"對于汪小菲的經歷，有網友進行調侃，也有網友為其打抱不平，這期間 ， 一波波流量涌入汪母及麻六記品牌直播間，相繼轉化為銷量，似在用實際行動為當事人"眾籌"電費 。
老板"打架" ， 麻六記"躺贏"
近日，汪小菲和大S兩家的紛爭在網絡持續發酵 ， 關注度甚至不亞于當下熱點世界杯 。
不過，清官難斷家務事，個中緣由外人無從知曉，但可以明確的是，在這場頗具流量的"拉扯"中，汪小菲手下品牌麻六記迎來了產品銷量的百倍增長，可謂是"坐收漁利" 。
據紅星新聞報道，嬋媽媽數據顯示，11月21日-11月22日兩天 ， 麻六記直播間場均觀看量漲至117.7萬，場均銷量為2.5萬-5萬，場均銷售額為100萬元-250萬元 。所有指標較前30天平均值翻了十倍有余 。
其中，麻六記酸辣粉銷量于11月21日環比漲超400%，11月22日環比漲超300% ， 預估兩日內總銷售額達500萬元-750萬元 。至此，僅在抖音平臺，該產品30天內共售出909萬元，成功登頂抖音電商品牌螺螄粉爆款榜 。
此外 ， 藍鯨財經采訪人員注意到，在汪母的"張蘭俏生活"抖音直播間，僅11月23日晚7點25分的那場直播，便有超過千萬人在線觀看 ， 由此轉化的麻六記產品銷量包括5.3萬件酸辣粉、1.7萬件袋裝小黃魚、1.2萬件麻辣蘿卜干等，按產品售價粗略計算，該場直播麻六記銷售額或超400萬元 。
累計來看，輿論發酵的幾日內 ， 麻六記零售產品整體已破千萬銷售額，也算是應驗了大S回應中的那句："祝福麻六記生意興?。?
不過 ， 在相關話題下方，也有不少網友表示："因為汪S大戰，才第一次知道了麻六記這個品牌 。"
事實的確如此 。從麻六記的線下布局來看，此前的受眾群體較為有限 。采訪人員了解到 ， 自2020年12月在國貿開出首店的麻六記，發展至今的近2年時間 ， 僅擁有17家門店，其中13家位于北京 ， 其余4家平均分布在上海和成都兩地，對于其他城市的不少消費者來說，該品牌相對陌生 。
因此 ， 本次輿論發酵，可以說側面為麻六記建立起了國內多地的市場知名度 。但在中國食品行業分析師朱丹蓬看來 ， 此類的流量轉化不確定性因素較大，作為品牌方來說，如果不具備核心競爭力 ， 發展很難持續，而真正落實到業務及產品層面，麻六記要形成強大競爭力要走的路還很長 。
從餐飲到食品？麻六記的最終歸宿
據了解，麻六記是汪小菲第二次真正創業項目，品牌延續了此前俏江南的口味 ， 以新中式川菜切入餐飲賽道 。值得注意的是，麻六記創立之時，正值疫情第一年，市場變化充滿未知，在此背景下，選擇做實體餐飲業，令人些許不解 。
談及原因，汪小菲曾在《深網》欄目中坦言："我開麻六記時，餐飲行業在一波疫情后開始洗牌，位置更好更便宜的鋪位都空出來了 。此前，等一些明星鋪位都要排隊很久 。其次，做餐飲的房租、人工也開始回歸到了一個較理性的層面 。"
然而 ， 汪小菲對于疫情的預期，或也如同此前海底撈一樣，過于樂觀 。在逆勢擴張十余家門店后，麻六記于2022年被傳出陷入虧損、面臨倒閉等情況 。雖然針對這一傳聞，汪小菲5月份通過微博進行了辟謠 ， 但品牌陸續進行的線上化操作以及開店放緩之勢，也不免讓人對其線下經營情況產生疑慮 。

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