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小米科技|同為小家電，為何廚房里的內卷賺不到錢，客廳里的數錢到手軟？

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小米科技|同為小家電，為何廚房里的內卷賺不到錢，客廳里的數錢到手軟？

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小米科技|同為小家電，為何廚房里的內卷賺不到錢，客廳里的數錢到手軟？

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小米科技|同為小家電，為何廚房里的內卷賺不到錢，客廳里的數錢到手軟？


文 | 華商韜略 周蓉
得專利者得天下 ， 這話放在如今的小家電領域也毫不違和 。
成功者如石頭科技 ， 手握專利技術和定價權 ， 7年“掃”出百億美金的上市公司 。
而曾經輝煌過的廚房電器企業 ， 卻在淘系家電崛起的日子里 ， 營收和利潤不斷下滑 ， 甚至只能賺點辛苦錢 。
同屬小家電行業 ， 為什么廚房派內卷到千軍萬馬拼價格 ， 而客廳派即使定價大幾千 ， 買的人還是絡繹不絕？

不知道你有沒有發現 ， 這幾年廚房小家電制作越來越精美 ， 價格卻保持不變甚至有所下降 。
【小米科技|同為小家電，為何廚房里的內卷賺不到錢，客廳里的數錢到手軟？】而故事的B面卻是工廠原材料和人工價格都有不同幅度地提升 。
在廚房家電企業拼命內卷打價格戰的背后 ， 是企業薄利了 ， 也未必能多銷 。 再加上疫情影響 ， 出口受阻嚴重 。
業內有句戲言 ， 工廠一年不開工 ， 存貨都還得賣三年 。
電飯鍋、酸奶機等廚房小家電技術早已成熟 ， 想加入這行門檻很低 。
僅兩年時間 ， 淘系小家電就增加了2000多個 ， 2021年上半年廚電品牌總量更是高達6511個 。
和門檻一樣低的是這行的天花板 ， 廚房小家電的市場規模有限 ， 必須的幾樣產品幾乎家家都有 ， 且舊產品不壞 ， 大多數人是不大愿意買新產品的 。
蛋糕是死的 ， 可參與分蛋糕的企業卻越來越多 ， 不少廚電企業淪落到只能賺點辛苦錢 。

與廚房派內卷形成對比的 ， 是生產吸塵器、掃地機器人等技術型家電企業的“愜意數錢” 。
這些企業前期投資大量資金用于新技術的研發 ， 掌握著不少發明專利 。 與此同時 ， 他們也就擁有了寶貴的定價權 。
同時客廳家電市場需求很大 ， 擁有很大的前景 。
中國2020年十大吸塵器ODM出口商之一的新寶股份 ， 在去年上半年仍維持著43.5%的外銷增長 。
石頭科技2021年上半年也實現了凈利潤同比增長41.56% 。
在淘寶科沃斯旗艦店內 ， 賣得最火的掃地機器人即使售價高達4999 ， 也實現了月銷8000+ 。

靠著豆漿機發家的九陽 ， 在2017年拿下美國吸塵器品牌Shark后 ， 也實現了從廚房到客廳的關鍵一步 。
九陽股份的母公司JS環球去年營收同比上漲47.8% ， 凈利潤其中清潔型家電貢獻了近四成的營收 。 而且JS環球在生產環節采用了OEM代工模式 ， 自己公司死磕專利發明 ， 臟活累活都交給了代工廠 。
跟賺點辛苦錢的廚電企業相比 ， JS可以說是躺著都能賺錢 。

一邊是數千家企業打價格戰拼命內卷 ， 一邊是企業自己手握定價權 ， 利潤喜人 ， 小家電行業的競爭再一次體現了建設技術壁壘的重要性 。
再者 ， 廚房里有煙火氣 ， 大多廚房家電賣的都是生活情趣 。 而清潔家電則是抓住了大多數人懶著不動的人性 。
在辛苦的工作結束后 ， 大多年輕人

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