東南亞|東南亞手機市場洗牌：小米無緣前三，OPPO痛失第一，三星重奪王位 OPPO|小米科技|三星|手機行業

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【東南亞|東南亞手機市場洗牌：小米無緣前三，OPPO痛失第一，三星重奪王位】

文/球子審核/子揚校正/知秋

目前，國產手機廠商已經將發展重心由國內逐漸向海外轉移，同時，由于國產手機廠商的攪局，不少國家的智能手機市場格局徹底被打亂。

2月11日集微網消息，知名市調機構Counterpoint公布的最新報告顯示，東南亞地區的智能手機市場在2021年再次迎來大洗牌。

小米無緣前三一向在海外市場發展順風順水的小米，在東南亞智能手機市場中，表現的并不是很出色，只拿下了該地區15%的市場份額，排名第四，但相比去年同期，還是有1.5%的增長。
令筆者疑惑的是，小米的高性價比策略非常適合在東南亞地區開疆拓土，因為，東南亞地區的消費者更喜歡中低端的機型，但從結果來看，小米竟然沒有進入東南亞智能手機市場前三。

在筆者看來，小米無緣前三的主要原因，還是與小米在2021年的發展規劃有著一定的關系。眾所周知，在2021年，小米一直在全力沖擊高端智能手機市場，推出了多款高品質的旗艦產品，發展重心更是放在了國內市場以及歐洲市場。
最關鍵的是，東南亞智能手機市場并不適合發展高端智能手機，加上小米在該地區布局本身就不足，所以，筆者認為，小米無緣東南亞市場前三也在情理之中。

OPPO痛失東南亞第一
在東南亞市場表現不理想的不只有小米， OPPO更是痛失市場第一。從Counterpoint公布的具體數據顯示，在2020年， OPPO拿下了東南亞市場22.1%的市場份額。然而到2021年， OPPO的市場份額不增反跌，僅占據19.9%的市場，位列第二。
事實上， OPPO的市場主要依靠線下走量機型進行支撐，建立龐大的線下銷售網絡，而這種銷售模式也被OPPO搬到了東南亞地區，憑借Reno系列和A系列兩大產品線， OPPO迅速打開了東南亞智能手機市場。
但在2021年，疫情和缺芯的持續影響下，讓OPPO這種走線下銷售路線的手機品牌，受到了很大的影響，所以， OPPO在東南亞地區的市場份額出現小幅波動也在情理之中。

三星重新奪回王位相比之下，三星在東南亞市場的表現可謂是極其亮眼。數據顯示，在2021年，三星拿下了20.7%的東南亞市場，不過，與OPPO的19.9%相差并不大。
雖然三星在2021年面臨諸多挑戰，但其憑借A系列產品在東南亞市場出色的表現，成功從OPPO的手中奪回了王位。
當然，三星也做出了許多努力，其在推出新產品之后，還進行了各種營銷活動，進一步助推了三星手機產品出貨量的提升。
而且，三星還有一些貼牌產品主攻東南亞市場，主要以入門機型為主，成為三星主要的增來源之一。
寫到最后雖然三星重回了東南亞市場第一，但在筆者看來， OPPO有機會再次將三星拉下王位，一方面， OPPO的產品比較豐富，價格更便宜；另一方面， OPPO早已在東南亞地區樹立起較強的品牌力。