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引言
不過美的空調沒有給格力留下反應的機會 ， 在2021年銷量依然超越格力 ， 按照美的現在的銷售趨勢來看 ， 2021年依然有能力超越格力 。 而受到美的沖擊的不僅僅是格力 ， 還有國內的老牌子奧克斯 。 現在的市場份額已經跌到5% ， 在線上被稱為空調之王的奧克斯也難逃衰落的命運 ， 曾經還遭到董明珠點名批評其坑蒙拐騙——“網紅空調”奧克斯風光不再？曾被董明珠舉報造假 ， 如今怎么樣了？
近些年人們最滿意的家用電器中 ， 空調一定排在前幾位 ， 能在炎熱的夏季吹著空調吃著西瓜可謂是人們的最高享受了 。 國內空調市場在近些年以來可謂風起云涌 ， 國外品牌之間競爭越來越激烈 。 曾經人們都信賴的格力空調的大哥地位也要被撼動了 ， 就在前年格力空調就被后起之秀美的空調在銷量上趕超 ， 當年空調銷量成為全球第一名 。
【奧克斯|“網紅空調”奧克斯風光不再？曾被董明珠舉報造假，如今怎么樣了】
雖然奧克斯自1994年成立以來 ， 無論是銷量還是渠道與其他競爭對手來說沒有獨特的優勢 ， 尤其是線下渠道的銷售一直屬于薄弱環節 。 多年銷售積累下來的奧克斯及時調整方向 ， 將自己的銷售重心放在線上 。
奧克斯在線上的銷售確實有著一定的優勢 ， 其超高的性價比受到消費者的青睞 。 在各大電商平臺上奧克斯的銷量一直領先 ， 再加上奧克斯在電商平臺上的營銷方式很快搶占了線上市場 ， 在2018年占領了市場份額的40% 。 這些都得益于奧克斯針對年輕群體的營銷策略 ， 品牌營銷年輕化受到年輕消費群體的歡迎 。
在奧克斯線上銷售火爆的對比之下 ， 老牌子格力空調顯得比較尷尬 。 特別是在線上的銷量比起奧克斯有著很大的差距 ， 在2019年的時候格力空調就被奧克斯空調超越了一倍不止 。 電商平臺上的格力空調一直沒能做到龍頭老大的位置 。 而與此同時 ， 奧克斯空調線上的銷量卻在一直飛升 。
格力老總董明珠非?？床黄饖W克斯空調的作風 ， 在一次集團股東大會上曾經直批奧克斯偷技術 ， 挖人才 ， 在技術、質量上都弄虛作假 ， 簡直是一套坑蒙拐騙的作態 。 愛憎分明的董明珠在2019年做出了一個“驚人之舉” ， 直接對準奧克斯開刀 。
就在格力空調官微上曬出了多份奧克斯空調的檢驗報告 ， 在報告中明確看到其多項指標均未達到標準要求 。 這封針對奧克斯的公開舉報信讓人們看到了奧克斯的“真面目” ， 一下子將奧克斯置于輿論的焦點中 。 奧克斯看到后迅速的做出了回應 ， 稱格力此舉是想在即將到來的電商節打壓自己 ， 并附上了格力對奧克斯參數造假的證據 。
雖然奧克斯極力在證明自己沒有弄虛作假 ， 但是無論如何辯白 ， 都在一定程度上受到了影響 。 此后的618電商購物節中 ， 奧克斯未能蟬聯第一名 ， 落后于美的空調成為了當年亞軍 。 而奧克斯和格力的對峙并沒有因此結束 。
董明珠對于奧克斯空調在數據上弄虛作假、欺騙消費者的行為不恥 ， 不僅沒有達到國家的標準 ， 還大張旗鼓地在網上進行虛假宣傳 。 董明珠這一次對奧克斯的炮轟帶來了巨大的影響 ， 在當年奧克斯的銷量直線下滑 。 不僅如此 ， 在2020年奧克斯被廣東高級人民法院以對格力惡意侵權執行4000萬元的賠償 。
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