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[釘科技觀察
在疫情持續、原材料漲價、深處存量市場等多重不利因素制約下 ， 冰箱市場近年來下行壓力漸增 。 《釘科技》注意到 ， 相比低迷的線下市場 ， 冰箱線上市場在2021年度依然保持著較高的增速 。
根據奧維云網的數據 ， 2021年冰箱線上市場銷售額同比增長22.61% ， 銷量同比增長9.39% ， 均價為2365元 ， 同比增長255元 。 《釘科技》觀察發現 ， 2021年冰箱線上市場呈現三大特點：
一是 ， 市場呈現“一超兩強”的競爭格局 。 2021年 ， 冰箱線上市場銷售額top5品牌中 ， 唯有海爾冰箱實現了正增長 ， 并且市場份額接近40% ， 幾乎等于第2到第4名市場份額之和 。 另外 ， 從增長趨勢來看 ， 美的、容聲、西門子、美菱的銷售額都有不同程度的下滑 。
【海爾|冰箱線上市場：“一超兩強”穩定 日韓品牌潰敗 新飛躋身前五】
從銷量份額來看 ， 海爾同樣表現突出 ， 市場份額達到31.97% ， 第2名美的銷量份額只有海爾的50%；從增幅來看 ， 海爾冰箱銷量同比增長3.4% ， 是top5中里增幅最大的品牌 。
總體來看 ， 海爾在冰箱市場的地位無可匹敵 ， 美的、容聲作為第二集團的主力地位也比較穩定 ， “一超兩強”的格局相對固化 。
二是 ， “以價換量”的策略依然有效 。 在線上銷量top5品牌中 ， 出現了新飛冰箱的身影 。 這家老牌冰箱企業在被康佳并購后 ， 逐漸有了起色 。 從線上銷量來看 ， 其市場份額在2021年達到了3.77% ， 躋身top5；同比上漲1.15% ， 在前五品牌中增速僅次于海爾 。
值得注意的是 ， 新飛冰箱均價只有861元 ， 同比下降29元 ， 是前十品牌中唯一均價下滑的品牌 。 并且 ， 這樣的均價在top5品牌中墊底 ， 在top10品牌中也僅高于志高和奧克斯 。
可以看出 ， 新飛冰箱的以價換量策略非常有效果 ， 低價帶來了銷量的提振和市場關注度的提升 ， 接下來新飛冰箱需要在品牌運營和中高端市場上有更多作為 。
三是 ， 外資品牌集體沒落 。 在線上市場 ， 外資冰箱品牌集體沒落 ， 在銷售額前十品牌中 ， 僅有西門子上榜 ， 但其市場份額同比下滑0.58% 。 在銷量前十品牌中 ， 則沒有一家外資品牌上榜 。
值得注意的是 ， 韓系雙雄三星、LG和日系冰箱品牌在線上市場都銷聲匿跡 ， 說明在更注重性價比的線上市場本土品牌有著壓倒性的優勢 。
綜上 ， 《釘科技》認為 ， 冰箱線上市場正在呈現出分層化發展趨勢 ， 相關企業應進一步優化產品組合 ， 覆蓋不同群體消費者的需求 。 （釘科技原創 ， 轉載請務必注明出處“釘科技網”）
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