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品類再加一！YSL美妝成為LPL特約合作伙伴 | 派遞

品類再加一！YSL美妝成為LPL特約合作伙伴 | 派遞
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2月10日 ， LPL年后比賽將重燃戰火 ， 而在這之前 ， LPL官宣YSL美妝正式成為英雄聯盟職業聯賽特約合作伙伴 ， 「電競+美妝」的王炸帶貨組合 ， 再次出現在人們的視野范圍中 。
文/付佳佳
【品類再加一！YSL美妝成為LPL特約合作伙伴 | 派遞】據企鵝智庫《2021中國電競運動行業發展報告》 ， 中國電競用戶規模達到了5億大關 ， 電競已經成為了各大品牌不可忽略的銷售陣地 。 而中國電競主要用戶在集中在19-24歲 ， 正是從大學邁入職場 ， 擁有個人獨立消費能力的階段 ， 如果能夠贏下電競這塊市場受眾的認可 ， 將為品牌方帶來不可估量的收益 。 YSL美妝入局電競正是看中了這塊年輕蛋糕的美味 ， 而此前其他美妝品牌和電競合作的成功則讓YSL美妝放心地吞下了定心丸 。
2021年 ， 蘭蔻「小黑瓶」修護精華首次成為S11中國區特約合作伙伴 ， 在賽事期間根據電競用戶熬夜的特點 ， 細化出該產品在電競受眾中的使用場景 ， 深化了合作內容 。 最終EDG捧回了S11的冠軍獎杯 ， 在中國掀起了一波不小的討論浪潮 ， 而作為S11合作伙伴的蘭蔻自然贏得了不少關注度和曝光量 ， 完成了一次成功的「年輕化營銷」 。 而在此前 ， 《王者榮耀》與MAC的聯名口紅一上線即成爆款 ， 短時間內就賣到斷貨 。 因此 ， 把「電競+美妝」稱為王炸帶貨組合一點也不過分 。
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根據克勞銳數據和《中國電競運動行業發展報告》顯示 ， 美妝和電競擁有高度重合的受眾群體 ， 并且這個重合度還在不斷攀升 ， 這意味著「美妝+電競」的組合前景將擁有無限可能 。
YSL美妝在情人節將至的時段入局LPL則是一個更為明智聰明的選擇 。 把美妝的消費群體僅僅局限在女性身上的說法是大錯特錯的 ， 男性的美妝消費能力也在逐年上升 ， 而情人節正好是男性用戶購買美妝產品的一個爆發點 。 在這個節日 ， 送一個美妝套盒給自己心愛的人絕對是討情人歡心的不錯選擇 ， 但是市面上美妝產品種類繁雜 ， 可供他們選擇的品牌太多太多 ， 如何在激烈的競爭中脫穎而出則成為了各大品牌的宣傳焦點 。
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此時 ， YSL美妝走起了電競營銷 ， 讓YSL情人節限定禮盒的身影出現在了LPL的賽場上下 ， 搶占電競市場的同時 ， 也在提升自身于美妝市場中的占有比例 ， 情人節限定禮盒的主要用戶定位是想送給伴侶節日禮物的群體 ， 而電競受眾又能覆蓋到絕大部分的這一定位群體 ， 提升在電競圈的曝光度 ， 足以幫助YSL美妝在情人節美妝戰場中突出重圍 ， 取得不錯的戰績 。
而YSL美妝和LPL的合作文案再度拉近與電競用戶的距離 ， 開發出美妝在電競用戶中的使用場景 。 優質的合作對象+合適的合作時間 ， YSL美妝與LPL的本次牽手 ， 可以說實現了YSL對電競用戶市場的全范圍興趣度提升覆蓋 。
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今天的官宣消息 ， 相信只是YSL與LPL合作的一次預熱 ， 隨著2月14日情人節將至 ， 二者或許會再次進行更多的聯動與宣傳 ， 為「美妝+電競」提供更為新鮮的合作思路 ， 也將驗證這支「王炸帶貨組合」能否再次發力 ， YSL情人節限定禮盒的銷量值得期待 。

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