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|GKURC系列調查之一：Z世代最想購買哪些創新家電？

|GKURC系列調查之一：Z世代最想購買哪些創新家電？

近年來 ， 家電行業承壓嚴重 ， 在疫情、原材料、房地產等多重因素沖擊下 ， 家電產品消費需求受到了抑制 。 壓力面前 ， 家電企業亟待開啟新一輪創新破局之旅 。
目前來看 ， 傳統家電產品的家庭普及率處于高位水平 ， 用戶換新動力整體不足 。 國家統計局數據顯示 ， 截至2020年 ， 空調、冰箱、洗衣機、彩電的城鎮百戶保有量分別為149.6臺、103.1臺、99.7臺、136.1臺 。
【|GKURC系列調查之一：Z世代最想購買哪些創新家電？】但與此同時 ， 一大批創新家電產品嶄露頭角 ， 受到了年輕用戶的追捧 。 Z世代（特指1995-2009年間出生）作為當下年輕一代的核心人群 ， 不僅個性鮮明、視野開闊 ， 而且作為一個十分龐大的消費群體 ， 消費潛力巨大 。
那么 ， Z世代都希望為家里添置哪些創新家電產品呢？

日前 ， 知名市場調查研究機構千趣GKURC（全球關鍵用戶調查研究中心）對此進行了相關調查 。 此次《Z世代消費特征和消費趨勢調查》共回收了2708份有效問卷 ， 被調查的Z世代人群覆蓋中國一二三線的20余個城市 。
根據千趣GKURC調查結果 ， 在Z世代希望添置的創新家電產品中 ， 洗碗機、空氣炸鍋、蒸烤箱、掃地機、洗地機排在前五位 ， 占比分別為37.41%、25.11%、20.86%、20.53%、19.9% 。
另外 ， 多功能早餐機、吸塵器、咖啡機、洗鞋機、面包機、牛排機、酸奶機的選擇占比也都在兩位數以上 ， 分別為18.72%、17.54%、15.95%、15.62%、14.14%、11.34%、10.12% 。
千趣GKURC首席分析師丁少將認為 ， 此項調查結果呈現了Z世代人群對于創新家電消費的三大特征：
一是 ， 青睞“懶人家電” 。 在希望添置的創新家電Top 5中 ， 洗碗機位列第一 ， 掃地機、洗地機分列4、5位；另外 ， 洗鞋機也躋身前十 。 這充分體現出Z世代人群對讓機器承擔家務勞動有著很高的需求 ， 對相關家電產品也有著很高的接受度 。
二是 ， 青睞“健康家電” 。 在希望添置的創新家電Top 5中 ， 以“健康烹飪”為核心賣點的空氣炸鍋、蒸烤箱分列2、3位 ， 說明Z世代人群對創新家電的“健康”屬性非常關注 ， “吃的更健康”已成為選購創新家電的一大關鍵訴求 。
三是 ， 青睞“時尚生活方式家電” 。 多功能早餐機、咖啡機、面包機、牛排機、酸奶機等 ， 紛紛躋身希望添置創新家電的Top 10 ， 說明Z世代人群對時尚悅己型生活方式非常推崇 ， 能夠彰顯這種生活方式的創新家電產品也受到青睞 。
千趣GKURC是國內領先的市場調查研究機構 ， 聚焦垂直領域關鍵用戶的消費洞察研究 。 此次《Z世代消費特征和消費趨勢調查》覆蓋家電、手機、短視頻、長視頻、電商、社交、時尚飲料、醫美、個護、智能硬件、新能源電動汽車等領域 ， 相關調查結果將為行業企業洞察和開拓Z世代人群、市場提供有益幫助 。

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