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做手機的一加也發布電視了 ， 這些年 ， 稍微有點家底的手機廠不造個電視恐怕都不好意思在圈內混 ， 小米、華為、榮耀、OPPO……紛紛跨界電視領域 ， 而國內電視機的整體利潤率只有2%左右 ， 行業的內卷和圈外的跨界競爭 ， 讓不少傳統電視機廠甚至在虧損邊緣掙扎 ， 盡管如此 ， 各大巨頭還是擠破腦袋往里面進 ， 這背后到底圖什么？
除了利潤低 ， 競爭大 ， 市場低迷也是電視行業的一大趨勢 。
2021年 ， 電視行業走過史上最艱難的一年 ， 迎來了寒冷的冬天 。 據奧維咨詢發布的《2021年中國彩電市場總結報告》顯示 ， 在過去這一年里 ， 中國彩電市場零售量12年來首次跌破4000萬臺規模 ， 降至3835萬臺 ， 同比下跌13.8% ， 銷量規模更是一夜回到09年 。
從行業趨勢上來講 ， 電視似乎并非一門有前景的生意 。
透過現象看本質 ， 了解各大巨頭入局電視背后的商業邏輯 ， 你就能知道為何虧本沒前途的買賣還會搶著干 。
在沒有智能電視前 ， 其實電視機只能靠硬件賺錢 ， 利潤都看得見 ， 但自從這塊屏幕被智能系統控制以后 ， 就成了一座挖掘不盡的礦場 。 廣告投放收益、VIP會員分成這些都是明擺著的賺錢門路 ， 更隱蔽的還有電視App市場分發和內容分發 。
以電視開機廣告為例 ， 榮耀CEO趙明曾公開過行業內幕 ， 一臺智能電視的廣告收益一年約幾十塊 ， 按一臺電視10年使用周期來看 ， 每臺電視機也能從每個用戶身上賺走好幾百塊 。 客廳這塊屏幕的商業價值 ， 以其4000萬臺年銷售量的龐大市場規模 ， 其廣告前景無疑是萬億級市場 ， 相比電梯廣告將更有錢景 ， 所以在廣告收益面前 ， 硬件利潤完全可以忽略不計 ， 未來“充值送電視”的現象并非遙不可及 ， 畢竟這在電信運營商已經有了非常成功的經驗 。
之所以各大巨頭虧本賺吆喝也要進軍客廳市場 ， 就是在用短期的虧損 ， 以最快的速度搶占市場 ， 背后還有一個更龐大的商業版圖 ， 也就是內容分發 。
如今的各大智能設備 ， 都需要安裝各種各樣的APP ， 智能電視成為了內容分發的超級平臺 ， 控制了整個電視平臺的流量 。
當年百度斥資19億美元收購91助手 ， 僅僅一個應用下載平臺 ， 就扼住了各大app的流量分發 ， 雖然此后隨著各大手機品牌開始重視起應用商店后 ， 91助手失去了其價值 ， 但內在的商業價值卻并未改變 ， 只不過從91轉移到了各大手機自家的應用商店 。 反觀蘋果的應用商店App Store一年狂賺600億美元 ， 可以想象 ， 電視應用商店背后的利潤前景 ， 無疑充滿了巨大的誘惑 ， 現階段電視硬件虧本賣 ， 只是為了擴大市場占有率 ， 擠走對手 ， 餓死膽小的 ， 撐死膽肥的 ， 傳統電視機廠在虧損搶市場方面 ， 無疑沒有小米們玩得溜 。
所以未來誰掌握了用戶 ， 誰賣的電視越多 ， 誰就能成為下一個91助手和蘋果Apple Store 。
如今元宇宙概念大行其道 ， 而元宇宙的載體必定離不開大屏幕 ， VR購物 ， VR虛擬交互 ， 都讓電視機的錢景變得更有想象空間 。
【顯示器|智能電視靠廣告收益賺錢？你可能低估了小米們的野心】這也是為什么各大巨頭對電視執著的根本所在 ， 廣告收益只是電視機利潤的冰山一角 ， 更廣闊的未來在于掌握平臺內容的流量分發 。
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