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熊出沒|上映7天吸金超6億，華強方特還能再造一個“熊出沒”嗎？( 二 )

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然而 ， 在“熊出沒”系列耀眼的成績之下 ， 華強方特目前仍未能成功打造出第二個“熊出沒” 。
2019年 ， 《哪吒之魔童降世》以50億元的總票房刷新了國內觀眾對國產動畫電影的認知 ， 也展示了走出兒童觀眾“舒適區”的高質量國產動畫電影的想象空間 。 而同年的《熊出沒·原始時代》票房為7.14億元 。
事實上 ， 除了“熊出沒” ， 華強方特長期以來也在不斷打造“小雞不好惹”“小蟲蟲有大智慧”等新IP以及《熊熊樂園》等“熊出沒”衍生IP 。 但梳理后不難發現 ， 在“方特家族”的成員中 ， 僅生肖傳奇系列的受眾年齡為8-16歲的青少年 ， 《出發吧！魯奇》《熊熊樂園》“小蟲蟲有大智慧”“小雞不好惹”等其他成員 ， 受眾均為12歲以下的兒童 。
“單一IP受眾面比較狹窄 ， 局限性較大 ， 很難支撐起一家大公司的長期發展 。 ”景鑒智庫創始人周鳴岐表示 ， “目前華強方特《熊出沒》系列的觀眾以低齡兒童為主 ， 不僅局限了大電影的排片和檔期 ， 也限制了IP的后續擴展 ， 例如周邊只能賣給低齡兒童 ， 相對較為廉價 。 ”
華強方特方面也坦言 ， 雖然已經擁有“熊出沒”等具有一定市場影響力的動漫品牌 ， 但是數量較少 ， IP儲備量與國際頂級企業仍有較大差距 。
在此背景下 ， 方特動漫歷時五年推出的中國古風動畫電影《俑之城》 ， 瞄準了更廣泛的14-30歲觀眾 。 電影導演丁亮是華強方特高級副總裁 ， 被稱為“熊出沒之父”；導演林永長是數字動畫領域的一員“老兵” 。
《俑之城》以兵馬俑為靈感 ， 講述了一個少年歷險與成長、善惡與抉擇的故事 。 盡管是一次全新的嘗試 ， 但華強方特并未選擇更保險的做法 ， 例如改編孫悟空等已有角色形象 ， 或者選擇有原作基礎的作品 。 就這樣 ， 一部原創的《俑之城》被華強方特“寄予厚望” 。 在此前披露的招股書中 ， 華強方特募資目的之一便是為了獲得《俑之城》的制作費用 。
然而 ， 《俑之城》最終的表現難言亮眼 。 按計劃 ， 《俑之城》原本應于2019年下半年上映 ， 最終卻延期到了去年7月 。 上映后 ， 市場對《俑之城》的反響并不強烈 ， 上映38天總票房僅6985.4萬元 ， 遠不及“熊出沒”系列票房 ， 影片的豆瓣和貓眼評分分別為5.8和8.7 ， 同樣不及“熊出沒”系列 。 而同在暑期檔的國產動畫電影《白蛇2·青蛇劫起》 ， 上映38天時的總票房達5.57億元 。 此外 ， 在《俑之城》的觀眾評價中 ， “敘事粗糙”“故事老套”等關鍵詞也不少見 。
據華強方特2019年披露的項目計劃 ， 《俑之城》還會分別于2021年和2022年推出第二部、第三部 ， 與“熊出沒”系列同樣為每年一部；兩部電影總投資分別為1.2億元和1.5億元 ， 其中華強方特出資6000萬元和8250萬元 ， 總投資額和公司出資額也與“熊出沒”第七部和第八部相當 。 隨著《俑之城》推遲至2021年上映 ， 后續兩部的推出時間將如何變化也陷入未知 。
此外 ， 若以計劃披露的投資額為標準類推 ， 分賬票房6292.8萬元的《俑之城》能否實現盈利 ， 也要打上問號 。 新京報貝殼財經采訪人員就相關問題致電華強方特 ， 電話始終無人接聽 。
華強方特能否再造一個“熊出沒”？
在長期面向兒童觀眾后 ， 《俑之城》的嘗試并未給華強方特帶來一鳴驚人的成功轉型 ， 華強方特的票房“扛把子”IP依然是“熊出沒” 。 在提及自身IP儲備量短板時 ， 華強方特將原因描述為“發展時間較短” 。 業內人士看來 ， 在創作IP的道路上 ， 華強方特仍有很長的路要走 。
“動漫是文化產業領域最頂級的創意產品 ， 不僅消費市場定位很重要 ， 還要考慮‘通吃型’和具有產業鏈結構的收入模式 。 當然 ， 國內多數選擇一個方向 ， 比如做兒童動漫 ， 尋找兒童市場和兒童產業 。 ”北京大學文化產業研究院副院長陳少峰表示 ， “只做幼兒動畫電影的話就得先從兒童動畫電視劇入手 ， 要花巨資鋪墊 。 ”

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