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三星電子|蟬聯16年全球第一，卻在中國銷量慘淡，三星電視在華為何不受寵？

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三星電子|蟬聯16年全球第一，卻在中國銷量慘淡，三星電視在華為何不受寵？

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三星電子|蟬聯16年全球第一，卻在中國銷量慘淡，三星電視在華為何不受寵？

【三星電子|蟬聯16年全球第一，卻在中國銷量慘淡，三星電視在華為何不受寵？】


文/諦林 審核/子揚 校正/知秋
雖然在2021年第四季度 ， 三星電子在全球智能手機市場中的銷量輸給蘋果公司 ， 但在年度排行榜中 ， 三星電子連續多年蟬聯世界第一 ， 霸主地位難以撼動 。
值得一提的是 ， 三星電子旗下表現極為出色的不僅僅是智能手機業務 ， 還有電視機 。
而且 ， 與智能手機業務一樣 ， 三星電子的電視機產品銷量同樣穩居全球第一 。
蟬聯16年全球第一
根據奧維云網公布的《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示 ， 三星電子在2021年上半年的TV出貨量達到2080萬臺 ， 排名第一 。
韓國LG、TCL、海信以及索尼等其他知名電視機品牌緊隨其后 ， 但與三星電子之間的產品銷量差距明顯 。

根據數據報告中的柱狀圖可知 ， 三星電子在報告期內的產品出貨量幾乎相當于排行第二的韓國LG產品出貨量的兩倍 。
而且 ， 三星電子在2021年上半年的電視出貨量 ， 還在LG、TCL等競爭者的進攻下實現了同比11.9%的增長幅度 。
截止2021年 ， 三星電子已經連續十五年蟬聯電視出貨量世界第一的位置 。 如果三星電子在2022年發揮穩定的話 ， 筆者相信該公司仍能穩居榜首 。
但令人遺憾的是 ， 三星電子的電視機業務卻完全“遺傳”了旗下智能手機業務的短板 ， 那就是在中國市場銷量慘淡 。

卻在中國銷量慘淡
在2018年之后 ， 三星電子智能手機業務在中國市場便徹底失去優勢 ， 核心競爭力一落千丈 ， 市場占有率不斷縮水 ， 甚至一度跌至1%以下 。
受到智能機業務被邊緣化的影響 ， 三星電子不得不一直收縮戰線 ， 并且關閉在華工廠 ， “退出”中國制造 。
盡管三星電子的電視機業務在中國市場尚未淪落到如此慘境 ， 但情況也沒有好很多 。
根據海外知名數據機構Omdia公布的調查結果顯示 ， 三星電子的電視機產品在中國市場的占有率僅為1.9% 。
但需要注意的是 ， 三星電子的智能手機業務淪落至此事出有因 。 2016年發生的電池門事件中 ， 三星電子對中國市場和中國消費者的態度 ， 導致其在華失寵 。

可三星電子的電視機產品卻并沒有出現過類似的影響較大的事件 ， 可能在電池門事件發生后 ， 國內消費者對該品牌的態度發生了轉變 。
不過在筆者看來 ， 三星電子電視機產品在華失寵另有原因 。
三星電視在華為何不受寵
首先是主觀因素 ， 三星電子電視機業務在中國市場的發展策略和布局上出現了問題 。
例如定價方面 ， 基于自身屏幕素質以及品牌價值優勢 ， 三星電子旗下的電視機產品價格偏高 ， 基本都在上萬元左右 ， 最低也在4000元左右 ， 最高甚至能達到6、7萬元 。
誠然 ， 三星電視走的是高端路線 ， 可在當下大多數中國消費者的意識中 ， 三星電視并不具備高端價值 。
除了定價偏高之外 ， 三星電子堅持采用的封閉且操作邏輯不適合中國用戶的原生系統Tizen ， 也是將國內消費者拒之門外的一大因素 。

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