功能沙發市場新機遇，芝華仕的全域營銷策略 _家居

【功能沙發市場新機遇，芝華仕的全域營銷策略】2020年疫情“灰天鵝”事件，給大眾的生活*和消費習慣帶來了重大變化。由于人們更加注重個人健康安全，再加上后疫情時代下社會各行各業正處于觸底反彈的“爬坡期”，導致生活節奏和工作壓力更大，人們也更愿意宅家與親人共度碎片化的舒適休閑時光。
家居消費習慣從線下轉向線上
在互聯網+經濟服務高度人性化，消費高度便捷化的驅動下，以電商網購、快遞外賣、網絡游戲、移動社交為代表的“宅經濟”消費時代更加深入人心。往日人潮涌動的線下商場人氣不再，而線上營銷成為各路商家展現自己產品競爭力，品牌影響力的新舞臺，也成為人們用更低成本得到更好體驗的重要窗口。
這其中，家居產品由于體積大、款式多、類別豐富，加上線下大型家居市場品牌魚龍混雜，品質良莠不齊，要挑選一件適合的家居往往需要耗費大量時間。為此人們更愿意通過線上平臺來綜合比對頭部家居品牌各自的產品性能，技術參數和造型款式，從而篩選出符合自身需求的心儀產品。

芝華仕通過線上全域營銷行穩致遠
與此同時，芝華仕還搶先布局線上營銷渠道，推出了“宅家必備，舒適到飛起”的品牌新理念，并聯手各大電商平臺運用消費大數據來深入分析市場痛點，制定針對性的產品策略，攜手抖音、今日頭條微博等線上推廣平臺，以“我的宅家神器”挑戰賽、“抖音K歌”挑戰賽、“全民升艙日”大狂歡等活動，用優質的家居場景短視頻內容輸出，不斷提升芝華仕功能沙發的品牌IP效應，有力地培養了用戶對芝華仕功能沙發系列產品的使用習慣。

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通過多圈層達人面向社會大眾的直播式體驗，尤其是以薇婭為首的千萬粉絲知名網紅的種草引領下，讓芝華仕在功能沙發領域的品牌美譽度和知名度得到了進一步鞏固。另外芝華仕充分利用重要的營銷節點，尤其是在618、雙11、雙12期間推出的線上線下聯動的鉅惠驚喜活動和引爆眼球的創意營銷事件，形成了病毒性的裂變效果，增加品牌曝光度，筑高筑牢了芝華仕電商平臺吸引超高流量的“護城河” 。

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正是芝華仕這種全域營銷模式，讓其在深耕下沉市場中，品牌忠誠用戶量持續與日劇增。尤其是在年輕一代群體中，其功能沙發領頭羊，追求*舒適感的品牌形象，打造舒適家居新生活2.0版本的品牌理念，受到了他們的廣泛歡迎和高度認可，而這也是芝華仕能夠歷經28年市場沉浮，始終處于行業領先地位，行穩致遠的關鍵所在。