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定制家居經銷商如何在電商大潮下刷出存在感

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繼攜手知名女星高圓圓直播、創造了銷售額過億的定制行業佳績后，12月12日晚八點，我樂家居又將與“金句女王”馬薇薇開“懟”直播大秀 。
一如格力董明珠直播*銷售破百億給家電界帶來的炸彈效應一樣，不到3個月時間內運作2場明星直播，其在新零售上的的高舉高打，令家居業界忽然對我樂家居這個原本在線上相對默默無聞的“后輩”開始刮目相看 。
以雙十一電商節為例，往年雙十一基本是線下門店的“黑色星期一” 。盡管不少門店都建有消費者會員系統或區域社群互動系統，但互聯網大潮下這些配置基本形同擺設，大多經銷商和店長只能眼巴巴看著消費者流往電商，或者僅憑一紙促銷單與消費者互動，*終造成“經銷商吐血促銷了但消費者就是不買賬”的現象 。
而今年，圍繞10.31我樂家居&高圓圓的直播大秀，我樂門店提前半個月就開始主動營銷客戶，有明星參與、有直播觸媒渠道的參與，言之有物，互動質量提高，用戶的參與熱情、活躍度和粘性明顯增加 。再加上直播時放出的定金翻倍、*惠送、爆品*、紅包福利等促銷，臨門一腳大大地促動了原有蓄客的復購率和訂單轉化率 。
在新客的引流方面，我樂家居聯動線下千余家門店同步播放明星直播活動，到店客戶可以隨時打開手機參與淘寶直播互動，享受線上優惠、當地門店使用的便利 。同時，在多地安排了購物中心大屏轉播，全國共計2015塊大屏接入直播信源，有效吸引信步閑逛的消費者參與直播選貨，新客直接轉為門店下單客戶，縮短了獲客流程 。
數據顯示，高圓圓空降我樂家居直播間的活動，奪得天貓雙11活力裝修榜、觀看次數、成交單數、成交金額等七項*名，實時觀看人次超過210萬，既讓消費者有更直觀的體驗感和參與感，又解決特殊時期門店客流稀少的問題，降低獲客成本 。*終，活動為我樂全國門店鎖定預估成交額超1億元，再造了家居直播佳話 。
畢竟，移動互聯網時代，隨著淘寶直播、抖音、快手的快速崛起，以短視頻和直播為代表的視頻內容形式更容易實現用戶流量的集聚 。家居終端要想成功轉型升級，就必須打通線上線下 。這是出路，更是勢在必行 。
就連擁有多店、多品牌的“大商”，也不得不承認向線上轉型的必要性 。城外誠董事長劉長河表示：“城外誠的營銷能力、賣場熱度和商戶穩定程度在全北京乃至全國都還算不錯，但面對市場大環境，尤其是2020年新冠疫情的影響下，主動探索獲客新渠道是必修課 ?！?br /> 我樂家居早早看到了用戶的趨向和群體熱潮，較早開始帶領經銷商轉變營銷思維，以短視頻、直播帶貨的”全年渠道”進行新的鋪貨和營銷 。
【定制家居經銷商如何在電商大潮下刷出存在感】除直播渠道之外，我樂家居還建立一整套的線上銷售閉環模式，賦能線下銷售 。
一方面，基于在線報名、上門量尺、出設計方案等流程的線上咨詢、線下服務有機銜接，全面拓寬線上全域渠道投放，快速優化內容營銷引流*與能力，深度挖掘公域流量(如天貓、騰訊、頭條、百度)和私域流量(如公眾號、社群、短視頻、直播)，通過全網獲客引流策略，為門店業績帶來強有力的支持，同時也提高經銷商的經營信心 。
另一方面，線下門店的流量賦能也在我樂家居的考慮之中 。從門店開業活動的主導策劃，到根據城市匹配長期性品牌廣告推廣，再到綜合門店經營指定良好的客戶管理方案以維護品牌口碑，我樂家居每個環節考慮得滴水不漏，讓*商們大大省心 。
依托大踏步的線上化轉型，我樂家居旗下超1200家門店的經銷商和店長，深入感受到線上線下融合的新零售模式下對客流和訂單轉化帶來的實實在在的轉變 。

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