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安卓|三星欲重振中國市場，國產手機還撐得住嗎？

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新冠疫情、芯片短缺 ， 在一系列不可抗因素的影響下 ， 導致智能手機行業的競爭愈發激烈 ， 行業內卷現象十分嚴重且仍在持續加劇 ， 尤其是第一梯隊各大頭部品牌之間的競爭 ， 已然升級為貼身肉搏戰的狀態 。
在中國市場 ， 華為、小米、OPPO、vivo四家本土品牌長期占據大部分市場份額 ， 雖然華為由于芯片供應鏈受限導致市場份額持續下滑 ， 蘋果、小米、OPPO、vivo撿漏 ， 爭取到不少的市場份額 。 但出乎意料的是 ， 市場份額從30%跌至1% ， 幾乎被國人遺忘的三星 ， 竟然也決心重回中國市場 。

不久前 ， 韓媒報道稱 ， 三星新成立了名為“中國市場創新組”的中國團隊 ， 這一部門被命名為“中國市場創新組” ， 主要涉足智能手機、家居設備領域 。 據悉 ， 該部門在內部擁有極高的話語權 ， 可直接向三星副董事長韓鐘熙匯報的特殊權限 ， 除此之外 ， 為重振中國市場 ， 三星采取了一系列具體措施 ， 包括大刀闊斧的大規模人事調整 ， 以及銷售渠道上的策略調整 。
具體方面 ， 由于長期未能帶領三星手機在中國市場走出困境 ， 原三星電子大中華區總裁權桂賢在2020年初卸任 ， 原三星大中華區產品創新部副總裁束燦 ， 也離職加盟OPPO 。 由此可見 ， 盡管多次重申“回歸中國市場”的戰略目標 ， 但實際上卻并沒有為三星在中國市場帶來實質性的起色 ， 人士高層的頻繁變動 ， 也印證了三星手機在中國市場的尷尬現狀很難輕易被改變 。 為了能夠真正改變手機業務長期低迷不振的困境 ， 三星顯然試圖成立一支新團隊達到重振中國市場的目的 。

除此之外 ， 三星在渠道方面也采取了新的策略 。
1月12日 ， 三星與京東簽署2022年戰略合作協議 ， 雙方將圍繞營銷和渠道進行合作 ， 并定下50億元的預期目標 。
成立新團隊 ， 高層人事換血 ， 深耕線上渠道 ， 從采取的一系列具體措施看來 ， 三星對手機業務重振中國市場抱著勢在必得的決心 ， 從市場策略到計劃實施 ， 都做了大量的前期準備工作 。 那么 ， 問題來了 ， 從30%跌至0.6% ， 被國人遺忘的三星欲重振中國市場 ， 國產手機還撐得住嗎？

首先 ， 相較于華為、小米、OPPO、vivo等本土品牌 ， 三星在中國市場的銷售渠道顯然不占優勢 。 線下渠道 ， 大部分被OPPO、vivo牢牢占據；線上渠道 ， 小米、新榮耀、iQOO、realme等注重性價比的線上品牌也顯然更具競爭優勢 。 深耕線下市場的OPPO、vivo ， 穩固線上市場的小米、榮耀 ， 國產手機在本土市場具備十足的競爭優勢 ， 相較之下 ， 三星手機業務在中國市場的現狀卻不容樂觀 。
2016年“爆炸門”事件后 ， 三星在中國的市場份額持續下滑 ， 根據最新的市場報告數據顯示 ， 2021年第二季度 ， 三星在國內市場份額僅0.6% ， 相比鼎盛時期高達30%的市場份額 。 現如今 ， 三星手機早已被中國消費者市場邊緣化 ， 從主流一線品牌 ， 淪為市場份額墊底的小眾品牌 。

實際上 ， 三星為扭轉頹勢曾多次喊話“重回中國市場” ， 但今非昔比 ， 由于中國智能手機領域競爭激烈早已是一片紅海 ， 本土品牌的廝殺已經十分激烈 ， 導致結果卻無一例外始終是無疾而終 。 從高配低價的中低端市場 ， 到利潤豐厚的高端市場 ， 大部分市場份額早已由本土品牌占領 ， 以及三星對中國消費者市場的定位和決策失誤 ， 導致三星始終未能達成夙愿 ， 人氣和份額一蹶不振 。 因此 ， 從宏觀角度上看來 ， 國產手機占據市場主導權的現狀很難被改變 ， 盡管三星制定采取了一系列具體方案 ， 但目前看來 ， 國產手機品牌已經十分成熟 ， 中國智能手機市場也趨于飽和狀態 ， 留給三星逆襲翻牌的機會 ， 早已蕩然無存 。

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