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三星手機|無人問津的三星手機又開始炒作：你從來沒有離開，只是沒人買了

三星手機三星note7

三星手機|無人問津的三星手機又開始炒作：你從來沒有離開，只是沒人買了

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三星集團
沉寂許久的三星手機業務突然再次開始了鋪天蓋地的宣傳 ， 而這次宣傳的主題則是“回歸” 。 無數通稿都在暢談“三星手機回歸中國市場”會對國產手機帶來哪些沖擊 。 看似探討智能手機行業的背后 ， 實際上卻是為三星手機在做宣傳 。 因為三星從來沒有離開過中國市場 ， 又談何回歸呢？

三星手機宣布“回歸”
曾經的三星手機也是國內智能手機行業的領導者 ， 在國內一度以超過25%的市場份額成為銷量冠軍 。 但是在取得如此巨大銷量的同時 ， 三星卻并沒有真正重視過內地市場 ， 無論是系統的本地化適配還是宣傳營銷策略 ， 三星手機完全都是以一種隨緣的心態在運行 ， 最終的結果就是全面潰敗 ， 市場份額從巔峰一路跌倒谷底 。

三星手機市場份額逐年下滑
從統計數據可以看出 ， 三星在經歷了2012年的高峰之后市場份額一路走低 ， 從25%跌到2019年的0.8% ， 后來隨著華為因為芯片不足而不得不讓出大量的市場份額之后 ， 三星在國內的市場份額才勉強回升到3% 。 其實三星手機的潰敗不僅僅是在內地市場 ， 在全球市場上同樣也是全面失守 ， 從頂峰超過30%的份額跌到如今不足20% 。 那么三星究竟犯了哪些錯誤？

三星獵戶座芯片
全產業鏈沒有實現有效整合三星最引以為傲的就是其全產業鏈的生產能力 ， 從芯片 ， 到內存再到屏幕 ， 三星擁有遠超其他廠商的產業鏈優勢 。 但很遺憾三星始終沒有將這份優勢有效地利用起來 。

三星半導體和顯示業務占據了78%的利潤
出現這種情況的根本原因在于三星顯示和三星半導體業務在三星電子中貢獻了超過78%的利潤 ， 相反包括手機業務在內的三星移動僅貢獻了17%的利潤 ， 因此在集團內部半導體和顯示部門相對于手機部門也更加強勢 。
因此在制定營業策略的時候 ， 半導體部門和顯示部門的話語權也更強 。 為了爭奪驍龍888的訂單 ， 三星更是以手機搭載驍龍888芯片為代價換取了高通驍龍888的芯片代工訂單 。 雖然為三星集團帶來了巨大的利潤 ， 但是導致三星手機業務日漸式微 。

三星放棄了自研系統
放棄自研系統三星其實也曾經有Bada、TIZEN等系統 ， 但是三星一直沒有獨自打造一個生態系統的決心 。 其實在智能手機時代初期 ， 手握半導體芯片、顯示屏幕、手機系統三大法寶的三星電子比蘋果更勝一籌 。
但是蘋果更為聚焦手機業務 ， 無論是芯片部門還是軟件部門都是為iPhone服務的 ， 因此最終以iPhone為核心打造出了一個完整的生態體系 。 相反手機在三星集團中始終不是最核心的部門 ， 更多時候是承擔芯片、OLED屏幕等從技術到產品進行轉化的試驗田 。

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