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原材料漲價潮下眾生相：定制家居市場有人笑有人哭( 二 )

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原材料漲價潮下眾生相：定制家居市場有人笑有人哭

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(圖：我樂家居整體廚柜新品-序界系列)
原材料漲價潮下眾生相：定制家居市場有人笑有人哭

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(圖：我樂全屋定制新品-序界系列)
“依靠中高端產品升級打價值戰 ， 這種方法主要適用于具有中高端品牌護城河和高產品附加值的品牌 。”業內人士認為 ， 我樂家居的用戶以25-49歲的城市高凈值人群用戶為主 ， 他們對設計、品質、服務和品牌等方面的關注度 ， 遠大于對原材料上漲的敏感度 ， 這是產品結構向上調整做法取得實效的基礎邏輯保障 。
更多的企業 ， 則試圖從設計研發、智能制造、渠道升級、創新營銷與品牌打造上全面發力 。曲美家居提出 ， 在研發端 ， 新產品的設計將更注重性價比 ， 降低原材料的成本占比 。同時 ， 增加自動化設備 ， 通過機器換人降低人工成本等 。另外 ， 通過直播帶貨、社交媒體種草、短視頻營銷、電商渠道優化升級等* ， 加大線上營銷力度 ， 多渠道營銷獲客 。
對于未來走勢 ， 東吳*研報分析稱：“去年以來的這輪大宗商品上漲在漲幅和持續性上很可能超過2009-2011年的那輪 。因此雖然自2021年3月下旬以來漲勢明顯放緩 ， 但并未結束 ， 新一波的上漲正在開啟 。”

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