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原材料漲價潮下眾生相：定制家居市場有人笑有人哭

生活百科原材料

【全屋定制網】上游大宗原材料的異常暴漲 ， 成為今年很多行業的集體熱門 。對于中下游的家居建材產業來說 ， 在漲與不漲、漲多還是漲少之間 ， 數萬企業呈現出兩種截然不同的態度 ， 可謂冰火兩重天 ， “有人笑 ， 有人哭” ， *終的應對措施也五花八門 。
漲價羅生門
漲價年年有 ， 但是這波原材料的上漲 ， 從去年發酵至今 ， 早已脫離了“雷聲大雨點小”的往年態勢 。一位家居企業高管表示 ， 這是自己十年來碰到過的*瘋狂漲勢 ， 板材、五金、玻璃、海綿、紙箱等常用材料 ， 今年都發出過不止一次的漲價函 。就在4月 ， 多個家居廠主要使用的無醛板供應商萬華禾香板業就再漲價3%-4%;5月 ， 國際五金配件供應商百隆宣布調價9% 。
一些小企業已經開始熬不住了 。上述人士表示 ， “年前接單的客戶 ， 本來滿打滿算能賺10% ， 現在材料漲價 ， 成本都收不回來 。”而新接客戶的綜合漲價幅度還不到5% ， 壓力很大 。木材進口貿易商陳英甚至直言 ， “目前中小型實木家具廠起碼有近50%停產或倒閉 ?！?br /> 頭部知名企業也紛紛被爆出“小動作” 。有媒體根據各品牌直營門店信息整理發現 ， 多家上市定制家居企業以不同的*悄然漲價 ， 其中 ， 歐派、好萊客分別套餐漲價211元/㎡、205元/㎡ ， 我樂家居、*廚柜則選擇將單品提價200元/㎡ ， 尚品宅配每平提價199/㎡ 。

洗牌重構
在經濟學上 ， “價格戰”向來是避不開的競爭手段 ， 任何企業都無法獨善其身 。互聯網行業如滴滴等一眾企業 ， *初都是通過補貼戲碼 ， 靠“未來銷量”式價格戰將隊友甩出九條街 ， 后寡頭而居之 。而“盈虧平衡點”式價格戰手段 ， 尤其在家電行業被頻頻使用 。如今 ， 家居建材行業也被迫悄悄經歷這樣一場非主動式的價格洗牌戰 。
如上所說 ， 有實力的大型企業如歐派、我樂家居等 ， 可以借助加強成本管理或成本節約型技術進步 ， 從容“笑”對原材料震蕩 ， 做到“進可攻退可守”：若不得不漲 ， 大企業具備主動漲價的各項支撐;若沽價而動 ， 他們也可以靠原價 ， 收獲此前流向次級品牌的大量用戶流量 。
反之 ， 很多小微企業的狀況就不那么樂觀了 ， 他們原本就存在*薄弱、供應鏈不健全等積弊 ， 在原材料漲價的沖擊下 ， 失去價格優勢無異于撤掉了他們的*一張* ， 需求端漲不動 ， 供給端缺少議價權 ， 由此陷入了“無單可接 ， 越接越虧”的狼狽境地 ， 乃至元氣大傷 。【原材料漲價潮下眾生相：定制家居市場有人笑有人哭】
這種強者恒強、弱者越弱的品牌洗牌進程 ， 就這樣被漲價潮變相推向一個新的高度 。有業內人士預估 ， 這波原材料漲價 ， 將加速供應鏈、制造鏈以及產業鏈的份額向龍頭企業快速集中 。
各出奇招
實際上 ， 為了應對和緩解原材料漲價壓力 ， 不少大品牌強化了“兩手抓”的戰略 ， 一手聚焦產品結構升級以引領價值戰 ， 另一手多措并舉發力以降本增效 。
我樂家居方面表示 ， 除了通過供應鏈、規模 ， 在體外消化掉供應波動外 ， 2021年開始 ， 公司還進一步提高了概念產品和明星產品的占比構成 。比如 ， 代表我樂家居高端極的“大師系列” ， 今年出手就與日本設計大師佐藤可士和聯名發布了序界系列 ， 新品與云緹系列、云縵系列、云梵系列、芮亞系列等同級別產品 ， 皆集獨特設計、甄選用材、高奢人居等優點于一身 ， 盡管均價高出大眾產品數倍 ， 但仍受到許多大平層、大戶型與別墅業主的青睞 。

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