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小米科技|常程：失敗的小米“X元素”

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提起復仇者聯盟 ， 你第一時間會想到的是什么？是漫威 ， 是電子游戲？不 ， 我想到的是小米高層 。 在2019~2020年間 ， 小米迎來了包括盧偉冰、常程、楊柘、曾學忠在內的數位高管 ， 這些高管在此之前都是其他品牌的高管 ， 其中不乏創始人和CEO ，因此小米的高層也一度被網友戲稱為復仇者聯盟 。
不過 ， 隨著楊柘的離去 ， “復仇者聯盟”這個稱號似乎已經變得名存實亡 。 近日 ， 小米發布內部文件宣布 ， 原集團副總裁、小米手機產品部總經理常程因為個人原因正式離職 。 這也是繼楊柘之后 ， 又一名離去的小米“空降”高管 ， 未來常程的工作將由內部提拔人員代替 。

作為曾經的聯想手機業務負責人 ， 常程的加入 ， 曾經被小米公司和米粉寄予厚望 。 很多人都希望兼具手機硬件、軟件和營銷能力的這位“全才” ， 能夠成為小米沖高路上的助力 。 遺憾的是 ， 從常程加入小米這兩年時間來看 ， 其發展并不順利 ， 離開小米對他來說只不過是時間問題 。
曾經的“聯想全才”
【小米科技|常程：失敗的小米“X元素”】不可否認 ， 常程是個相當有爭議的人 。 但在跳槽到小米之前 ， 常程一直被視為聯想手機的靈魂人物 。
2000年加入聯想的常程 ， 在聯想工作的時間長達19年之久 ， 長期擔任各項軟件開發工作 ， 一度打造出聯想樂商店和茄子快傳等移動端核心應用 。 2015年 ， 常程才出任聯想ZUK CEO ， 在當時的移動業務集團總裁CEO陳旭東領導下全面負責聯想手機業務 。

提到聯想手機 ， 或許很多人的印象還在“中華酷聯”稱霸的非智能手機時代 。 進入智能手機時代后 ， 盡管聯想樂Phone系列起步尚可 ， 但是隨著小米等互聯網廠商的涌入 ， 聯想手機的市場份額被嚴重瓜分 。 最終擺在常程面前的 ， 是一個產品規劃思路混亂不清、渠道資源幾乎消失殆盡、品牌知名度大幅下滑的“爛攤子” 。
讓聯想手機“起死回生”是不大可能了 ， 但是臨危受命的常程還是讓聯想手機多少有了一些起色 。 在經過產品線的梳理后 ， 聯想手機在2018年推出了Z5系列手機 ， 其出色的性價比為聯想手機帶來了久違的銷量增長 ， 當年聯想手機的銷量也意外地進入到了國產品牌前十 。
不僅如此 ， 作為聯想Z5系列的旗艦產品 ， 聯想Z5 Pro GT 855版配備了當時領先的滑蓋式全面屏設計 ， 同時還首發了高通驍龍855旗艦處理器 ， 這兩大賣點也讓聯想手機成功搶到了難得的市場關注度 。 從這款產品的設計思路上 ， 我們也可以看到常程在捕捉硬件發展趨勢方面的一些遠見 。

當然 ， 除了軟件、硬件研發能力以外 ， 常程給大家留下最深印象的 ， 應該還是他的營銷能力 。 當時的聯想手機市場份額少、品牌聲量小 ， 為了維持聯想手機的熱度 ， 常程在社交媒體上瘋狂使用“蹭熱度”的營銷手段讓己方品牌和友商關聯起來 ， 也因此獲得了“萬磁王”的稱號 。
雖然這種營銷手段比較毒瘤 ， 但是聯想在當時能活躍在大家的視野中 ， 常程這一手段功不可沒 。 除了傳統的廣告推廣 ， 如今以新浪微博為主的社交平臺也成為了手機廠商營銷的重要陣地 。 從理論上來說 ， 常程不僅能夠為小米提供產品研發上的建議 ， 也能協助小米進行營銷活動 ， 二者根本就是天作之合 。

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