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聯想|三星和LG這對彩電市場老“冤家”，今年在高端市場還會“內斗”嗎？

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聯想|三星和LG這對彩電市場老“冤家”，今年在高端市場還會“內斗”嗎？

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從當下全球彩電市場格局來看 ， 三星和LG這對韓系彩電巨頭依然占據十分重要地位 。 無論從顯示技術的研發引導上 ， 還是整體出貨規模上 ， 始終是全球彩電版圖中的TOP2品牌 。
因此 ， 在很多行業人士看來 ， 三星和LG在今年的彩電顯示技術和市場競爭中如何布局 ， 或將是本年度全球彩電行業的一個“風向標” 。
近日 ， 行業專業數據機構Omdia發文表示 ， 2022年 ， 三星和LG在全球彩電市場最大的看點 ， 主要聚焦高端大屏市場 ， 特別會在miniLED背光電視和OLED電視這兩大顯示技術形成強大的產品矩陣 。
三星：OLED電視是最大的“變數”
技術選擇：三星電視在2022年將會選擇許多不同的顯示技術：如Neo QLED（帶mini LED背光的QD液晶電視）、QLED（帶直射背光的QD液晶電視）、QD OLED（三星顯示的量子顯示面板）和WOLED（樂金顯示是唯一供應商） 。
不同的技術定位：Neo QLED 8K>Neo QLED 4K高端機型>QD OLED>WOLED>Neo QLED中端機型>QLED一般機種 。

可以看到 ， 2022年miniLED還將是三星最頂級的旗艦產品 ， 其中8K是金字塔級別的產品 ， 其次才是QD-OLED、WOLED以及一般QLED電視
具體高端產品目標：2022年 ， 三星計劃將其高端電視的銷售占比提高到27% ， 也就是1300萬臺 ， 而其2022年全球總體銷售目標為4800萬臺 。 其中Neo QLED（miniLED電視300~350萬臺）和OLED（包含QD-OLED和WOLED ， 預計在150~200萬臺）將共同貢獻12% ， 約為500萬至550萬臺 。
整體目標：三星計劃在2022年采購5600萬片面板 ， 出貨整機4800萬臺 。 其中面板采購量：三星計劃在2022年采購5600萬片電視面板 ─ 包括5300萬片液晶電視open cell ， 100萬片QD OLED面板 ， 以及200萬片WOLED電視面板 。
micro LED電視：三星還準備將其當做市場培育階段 。 目前 ， 三星只有一款110寸MicroLED電視在售 ， 在產品型號相對單一 。 而在2022年會推出178英寸、以及89、99和110英寸多個版圖 ， 以此來給消費者更多的選擇 。
不過 ， 盡管MicroLED產品線在擴大 ， 但是價格過于昂貴 ， 估計在市場端形成規模有限 。
LG：mini LED背光的QNED電視將是“X因素”
和三星一樣 ， LG作為全球第二大彩電品牌 ， 在顯示技術上也在多條腿走路 。 雖然LG身上有非常明顯的OLED的“標簽” ， 但其實從2021年開始也在積極布局miniLED背光電視 ， 并在市場端緊跟三星 。
而到了2022年 ， LG繼續顯示技術上“死磕”三星 ， 不僅強化OLED第一品牌的標簽 ， 同時在miniLED電視、micro LED電視等技術“緊逼”三星 。

顯示技術定位：和三星不一樣 ， LG還是將OLED電視定位旗艦機 。 具體排名為 ， OLED>miniled>nano cell>一般液晶電視 。
高端目標：LG電子在2021年的高端電視出貨量為700萬臺 ， 并計劃在2022年將這個數字提高到1000萬臺 。
其中 ， OLED電視的出貨量從2021年的400萬臺增加到2022年的500萬臺 ， 將進一步穩坐第一品牌 。 而LG將其NanoCell液晶電視的出貨量從2021年的300萬臺增加到2022年的400萬臺 。
Omdia分析認為 ， 2022年 ， 在高端旗艦機型的推廣上 ， 最大的“變數”是MINILED電視 。 據悉 ， LG電子在2021年只銷售了不到100萬臺新的QNED電視（帶NOF的NanoCell液晶電視） 。 對于LG電子來說 ， 在2022年擴大其配備mini LED背光的QNED電視的出貨量將是一個挑戰 。
后記：2022年 ， 對于三星和LG這對曾經彩電市場的“冤家”來說可能是最為特別的一年 ， 因為從這一年開始他們之間關鍵競爭可能不再糾結“技術之爭” 。 而變成了“互補”“競爭”“分工”的多元關系 ， 而這樣“復雜”關系 ， 可能會發生良性互動去推動整體高端大屏市場增量 。 其中 ， 三星向LG采購OLED面板 ， 是標志性的合作事件 。

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