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橡果國際|直播帶貨的邪門路子，都是跟20年前電視購物學的( 三 )

直播帶貨電視購物橡果國際


今天回頭去看 ， 當時處于巔峰的橡果國際 ， 最大優勢其實仍是營銷渠道 。 雖然擁有靠品控取勝的初心 ， 但它們真正握在手里的產品 ， 說難聽點 ， 一直是一些不明所以的破銅爛鐵 。
有媒體當時就爆出 ， 好記星單詞王（E600)的成本價只有100元左右 ， 而市場上的零售價達到驚人的998元！
然而營銷渠道的優勢 ， 馬上就要被時代洪流淹沒了 。 就在橡果國際上市那一年 ， 京東多媒體網更名為京東商城 ， 而淘寶全年交易額突破400億 ， 兩年后 ， 他們就將發明“雙十一”這個吞金怪物 。

事實上 ， 在經歷了上市第一年的輝煌后 ， 到2008年橡果國際的股價就縮水了60% 。 但不得不說 ， 橡果國際還是挺堅強的 。 一眾電商購物平臺的圍剿之下 ， 他們堅挺到2015年才暫停了電視直銷渠道 。

此后從2017年到2019年 ， 他們90%的營收都來自背背佳 。 到最后 ， 飽受爭議二十年的背背佳 ， 居然是這家公司唯一能留下來的東西 。
2020年12月 ， 橡果國際從紐交所退市 。 退市這一年 ， 橡果國際的凈虧損相比去年擴大了超過15倍 ， 達到6148萬元 ， 負債總額增長至2.87億元 ， 資產負債率達到120.76％ 。

2021年9月 ， 因通過登記的住所或者經營場所無法聯系 ， 他們被市場監督管理局列入經營異常名錄 。
然后就是我們視頻一開始提到的 ， 橡果國際被剛剛在創業板上市的可孚醫療收購 ， 其實 ， 收購方看重的并不是橡果國際的名號 ， 而是背背佳 。

一代傳奇橡果國際就此落幕 ， 但是 ， 太陽底下無新事 。 回到今天看看火熱的直播帶貨 ， 就像十幾年前的電視購物 ， 可謂是鮮花著錦烈火烹油 。 但當時代車輪再次轉動時 ， 行業一定也會迎來周期變化 ， 那你覺得哪家企業哪個主播最有可能跑贏周期 ， 笑到最后呢？歡迎評論區和我們討論交流 。

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