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平臺|114部番劇創行業新高：“續集當道”、國漫市場IP斷層了嗎？ | 年度盤點( 二 )

動畫騰訊平臺作品國漫b站內容視頻市場新高續集斷層


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如果市場僅僅以IP內容為判定標準 ， 那么國漫市場基本塵埃落定 ， 勝負很快就能揭曉 ， “IP+粉絲+資本”的公式流水線式地生產內容 。 好在國漫行業永遠有原創內容在創造變數 。
根據豆瓣2021年國產動畫評分排行 ， 2021年豆瓣評分超過8.0分的國漫作品達到14部 ， 而這其中原創新作達到5部 ， 雖然整體占比并不算高 ， 但是口碑發酵讓行業意識到原創內容的必要性 。
2021年口碑評分最高的是原創系列IP動畫《畫江湖之不良人4》 ， 達到9.1分 ， 創下系列新高 。 而這系列作品也證明著 ， 國產動畫3D市場并非都是改編IP的天下 。 另一部持續保持口碑水準的是《伍六七之玄武國篇》 ， 評分9.0分 ， 這些系列已經成為國漫2D動畫的標桿性作品 。
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值得注意的是 ， 騰訊視頻在《魔道祖師第三季》《一個之下第四季》等頭部IP改編作品之外 ， 有《枕刀歌》和《眷思量》兩部原創作品豆瓣超過8.0分 ， 前者嘗試以一個原創的復仇故事勾勒出一個純粹的武俠江湖 ， 打戲極為流暢；后者則在動漫3D建模領域達到了審美新高 ， 在一眾粘貼復制的建模臉里脫穎而出 。
B站孵化出了口碑原創動畫《時光代理人》 ， 相比騰訊視頻3D動畫在技術或者審美上的提升 ， B站作品的特別之處是試圖將動畫內容作為一種敘事載體 ， 在以熱血、玄幻等為主流的內容大流之外 ， 以動畫觸碰一下社會的疼痛面 ， 展露一點殘酷底色 。
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行業處在一個矛盾狀態 。 一方面 ， 所有人都知道 ， IP內容戰是一種高耗能的比拼模式 ， 在視頻平臺普遍入不敷出、不得不降低內容成本與運營成本的大環境下 ， IP改編不可持續 ， 需要將有限的內容成本轉移到原創內容開發上 。
但另一方面 ， 成本壓力下平臺試錯空間有限 ， 相比冒險嘗試一個部原創作品 ， 已經在圈層內部擁有認知度與粉絲基礎的IP改編更加保險 ， 原生IP內容還可以提供內容支撐 。
2021年年底 ， 優愛騰B等視頻平臺都已經相繼舉辦了動畫發布會 ， 對外公布了2021年至未來一兩年的作品片單 。 優酷公布了2021年計劃上線的35部國漫作品 ， 愛奇藝公布了59部國漫作品 ， 騰訊視頻一口氣公布了104部作品 ， B站的國創發布會也創下新高 ， 公布了51部動畫作品 。 平臺們的片單項目累計超過了200部 。
片單中依舊是IP改編為主流 ， 每家平臺都給自己填充了IP彈藥 。 騰訊視頻的104部作品里 ， IP改編作品達到了78部 ， 包括《誅仙》《大奉打更人》等頭部網文IP ， 也有《三國殺》《古劍奇譚》等游戲改編 。 優酷擁有《冰火魔廚》《神墓》等網文改編 ， 愛奇藝是《春秋封神》《大主宰3D》等 ， B站情懷濃度更高 ， 在網文之外還有《仙劍奇俠傳4》《長歌行》等IP改編作品 。
騰訊、B站、閱文、網易 ， 巨頭動漫資本戰 內容市場情況與資本情況是相互聯系的 ， 內容流量二八效應明顯 ， 這意味著優質產能向頭部內容CP公司集中 ， 從而無形中促使平臺們對上游生產端圈地插旗 ， 爭相招攬頭部制作公司 。 市場騰訊與B站都各自建立起了自己的城墻 ， 這種情況已經持續了幾年 。
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騰訊從2014年起 ， 陸續投資了原力動畫、玄機科技、藝畫開天、視美影業、燃也文化等多家動漫相關公司 。 據不完全統計 ， 近5年時間里 ， 騰訊動漫相關投資事件超過30起 。 B站也通過投資或并購 ， 與繪夢動畫、藝畫開天、中影年年、娃娃魚動畫、海岸線動畫等多家頭部動漫公司建立合作關系 ， 從2015年至2020年 ， B站動漫相關投資公司近20家 。

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