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平臺|114部番劇創行業新高：“續集當道”、國漫市場IP斷層了嗎？ | 年度盤點

動畫騰訊平臺作品國漫b站內容視頻市場新高續集斷層

作者| 何西窗
2021年國漫市場進入持久戰階段 。 以優愛騰B為代表的視頻平臺加劇競爭 ， 內容市場上各類片單紛至沓來 ， 作品數量越來越多 ， 資本市場上融資消息不斷 ， 新舊CP公司被巨頭瓜分 ， 行業對壘局勢日益清晰 。
只是巨頭們紛紛起舞 ， 市場走量趨勢明顯 ， 百花齊放的局面沒有出現 ， 二八效應更加明顯 。
據骨朵國漫數據統計 ， 各平臺2021年上線的青年向國漫作品達到114部 ， 創下了近四年行業新高 ， 此前國漫作品數量都未破百 。
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這其中騰訊視頻保持領跑 ， 新作上線數量49部 ， 出品數量達31部 ， 緊隨其后的是B站 ， 是新作上線數量達到44部 ， 出品數量達25部 。 優酷與愛奇藝也在持續進行內容布局 ， 但是相比前兩個平臺 ， 上線和出品數都相對較少 ， 優酷上線數量為21部 ， 出品數量為12部 ， 愛奇藝則分別為15部和9部 。
值得注意的是 ， 閱文集團也出品了5部作品 ， 雖然沒有播出渠道 ， 但閱文歸入騰訊系之后 ， 自制動畫內容的比重在加大 。
而資本市場上與內容市場的格局基本一致 。 騰訊與B站呈現對立狀態 。 根據IT桔子數據 ， 2021年動漫行業投資數量達到31起 ， 融資金額超過57億元 ， 較2020年皆有所增加 。
這其中騰訊與B站是豪橫的“金主爸爸” ， 騰訊從年初投資云圖動漫、動漫堂等 ， 到年末拿下角川集團股份 ， 一路買買買不停歇 ， B站從并購繪夢動畫 ， 投資禾于文石、萬維貓動畫等 ， 到收購有妖氣 ， 動畫同盟日益壯大 。 雖然網易、閱文集團等也有一些投資項目 ， 但相對于騰訊與B站是小巫見大巫 。
流量市場上這個格局也保持了同步 。 騰訊視頻49部新作中播放量突破1億大關的作品達到32部 ， B站44部作品中破億作品為9部 。 騰訊視頻以《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《魔道祖說》等系列IP作品保持了優勢 。
只是世界是辯證的 ， 頭部平臺與系列IP作品把持市場 ， 而這也意味著流量向一部分固有內容集中 ， 中腰部平臺與新鮮內容并沒有獲得上升機會 。 各平臺都在主張發力原創動畫內容 ， 但是誰也不敢輕易放開IP改編 。
國漫“一體兩面”：IP改編占大流 ， 原創內容成變數 觀察2021年國產動畫市場 ， IP改編作品依舊是各大平臺的流量基礎 ， 原創新作是增長變量 。
據統計 ， 騰訊視頻2021年年度播放量前三名的國漫作品分別是《斗羅大陸》《靈劍尊》《武神主宰》 ， 皆是IP小說改編作品 。 而2021年49部新作當中 ， IP改編（小說/漫畫/游戲）作品達到34部 ， 新作中播放量前三名《完美世界》《斗破蒼穹第四季》《無上神帝》也均是小說改編作品 。
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主流平臺里 ， 愛奇藝、優酷的國產動畫IP雖然不如騰訊視頻雄厚 ， 但是模式基本相同 。 愛奇藝2021年國漫新作中靠小說改編作品《風起洛陽之神機少年》《萬界奇緣》收割用戶流量 ， 優酷體量較大的作品是也《少年歌行風花雪月篇》《九天玄帝決》《星河至尊》等IP改編作品 。
從平臺而言 ， B站的IP改編依賴癥相對較輕 。 骨朵數據顯示 ， 2021年年度播放量前三名的國創作品分別是《狐妖小紅娘》《仙王的日常生活》和《靈籠》 ， 《靈籠》是B站參與出品的原創3D動畫 。 而2021年44部新作中 ， B站改編作品達到24部 ， 而占據平臺播放榜首的是原創口碑動畫《伍六七之玄武國篇》 。
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