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微軟|我們真的需要新消費嗎？這個概念會給生活帶來什么改變？

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微軟|我們真的需要新消費嗎？這個概念會給生活帶來什么改變？

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微軟|我們真的需要新消費嗎？這個概念會給生活帶來什么改變？

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概念是人類在認識過程中 ， 把所感知的事物的共同本質特點加以概括 ， 是自我認知意識的一種表達；消費觀是指人們對消費水平、消費方式等問題的總的態度和總的看法 。 加了“新”后 ， 意在產品升級、外觀升級甚至營銷升級 ， 至于對生活的改變 ， 還得慢慢道來 。

01“新消費”其實 ， 新消費暫無約定俗成的概念 ， 比如有人認為是產品包裝升級 ， 擁有更華麗的外表 ， 有人認為是從只買剛需用品轉為購買非剛需 ， 還有人認為是產品性能升級 ， 擁有比原本更多、更全面的功能等等……
上面說的有錯嗎？
沒有錯 ， 的確有“新”意 ， 只是不夠全面 。
新消費主義的群體的確是年輕人為主 ， 最直接的例子就是盲盒：
為什么有人愿意花錢買盲盒？怎么會有那么多人買得不亦樂乎？
年輕人會告訴你：如果拆出來的東西價值低、不滿意 ， 就是“驚”；萬一拆出來的東西價值高且正好是自己的心水 ， 那不就是“喜”嗎？對 ， 花錢買盲盒 ， 買的就是個“驚喜”
這與其說是對應從只買剛需到買非剛需的轉變 ， 不如說是人們的差異化需求可以得到越來越多的滿足 ， 不可否認的是 ， 在某種程度上來說 ， 的確提高了生活質量 ， 后面會詳細講 。
但也不是全無壞處 ， 消費主義思想過度盛行很容易讓人們背上債務風險 ， 之前宣揚的用明天的錢付今天的費就可見一斑 ， 潛移默化中讓人們降低了經濟管理能力 。

02對生活的改變不再以“省錢”為消費核心 ， 同樣的消費行為 ， 更傾向于有無“省時”、“省事”、“省力”、“省心” 。
掃地機器人、洗碗機、指紋鎖、智能家居等等都是屬于花了更多的錢 ， 但是能讓我們“省時、省事、省力、省心”的新事物 。
這是來自消費者的觀念轉變 ， 而對于品牌本身 ， 除了性能、科技上的升級外 ， 更直觀的應該是包裝和營銷的升級 ， 尤其是跟傳統品牌相比 ， 新消費品牌愿意在包裝上花更多心思 。

舉個例子 ， 美妝行業可以說是“內卷”最嚴重的一個品類 ， 從包裝成本的占比就很直觀地反映出來了 ， 口紅微雕、特質瓶身等等；而且因為其成長時間短 ， 通常選擇通過打爆品來開啟品牌的傳播 ， 并且非常倚重線上渠道 ， 在各個公共交流平臺進行大量轟炸式宣傳 。
對于一個初創的新品牌來說 ， 最需要的是快速進入市場快速驗證 ， 一些有一定規模的網紅品牌 ， 也會在不同渠道不同節日更換包裝 。
但可惜的是 ， 尼爾森報告顯示 ， 中國消費市場上高達70% 的新品市場存活周期不足18 個月 。
而且還有很多換湯不換藥的消費陷阱 ， 比如同一款產品又會對不同的性別 ， 年齡段 ， 不同的需求進行不一樣的定制和宣傳 ， 赫赫有名的妝前乳和隔離霜就是本質雷同的偽概念 。

【微軟|我們真的需要新消費嗎？這個概念會給生活帶來什么改變？】最后 ， 新消費總是伴隨著消費主義思想的傳播 ， 商家更是會在廣告里不斷暗示和宣揚 ， 當下熱點更迭速度快 ， 消費者也很難對品牌有多少忠誠度 ， 所以還是要時刻警惕自己是否被過度消費裹挾 ， 請勿花超出承受范圍外的錢財去購買 ， 謹記 。

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