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趙明|kindle在中國，四面楚歌( 三 )

蘋果榮耀趙明


大部分中國人還沒培養起來為“高品質”付費的習慣 ， 依然沉迷于尋找更廉價甚至是免費的替代性服務 。 對他們而言 ， “體驗”是可以被犧牲的 ， “實惠”才是最大的追求 。
而這一點 ， 正好與kindle的經營理念相悖 。
讀書人的kindle ， 最終淪為蓋泡面的道具 。
kindle的時代 ， 已成過去？
“內憂”尚未解決 ， “外患”卻始終圍繞在kindle的周圍 。
從方正、盛大文學到如今的科大訊飛、掌閱、文石閱讀 ， 國產電子書品牌如野草般瘋狂生長 ， “野火燒不盡 ， 春風吹又生” 。
而kindle的競爭對手遠不只電子書 ， 還有各種不斷進化的“屏幕”：手機里可以裝載微信讀書、豆瓣閱讀等閱讀APP ， 呼之即來、揮之即去 ， 還是免費的 。
功能日益豐富的平板電腦 ， 不僅有電子閱讀功能 ， 還方便書寫記錄 ， 甚至還要進軍彩色“墨水屏” 。
層出不窮的國產電子閱讀器 ， 不斷沖擊著kindle的地位 。 /界面x數據線
后起之秀聽書APP ， 也正在一點一點地改變用戶的閱讀習慣 ， 大有趕超電子閱讀器的勢頭 。
對于電子書行業巨頭kindle而言 ， 也許硬件創新尚可以努力、用戶消費習慣可以慢慢培養、競爭對手也可以憑借自身的不可替代性逐個打倒 ， 這些所謂的“困境”尚且不足為懼 。
但是 ， kindle還有一個最致命的“敵人”——時代 。
2019年 ， 第十七次全國國民閱讀調查結果顯示 ， 我國成年人紙質讀物的閱讀量、閱讀時長均有所下降 。
成年人人均紙質圖書閱讀量為4.65本 ， 略低于2018年的4.67本 。 人均電子書閱讀量為2.84本 ， 較2018年的3.32本減少了0.48本 。
是的 ， 中國人變得不那么愛讀書了 ， 這才是kindle在中國的三寸命門 。
地鐵里都是“低頭族” ， 很難再看到書籍的身影 。
在網速越來越快的通勤路上 ， 再也沒多少人能抵擋手機的誘惑；在越來越繁重的工作過后 ， 再也沒多少人能重新對一本書聚精會神；在如影隨形的生活壓力面前 ， 讀書真的變成了一件奢侈的事情 。
想扭轉閱讀的頹勢 ， 恐怕不是kindle憑一己之力就能做到的 。
當年 ， 項羽被困垓下 ， 兵少糧盡 ， 孤立無援 ， 夜里聽聞四面傳來楚地的歌聲 ， 誤以為漢軍早已占領楚地 ， 楚軍已走投無路 。 曾經所向披靡的項羽頓時喪失了斗志 ， 與心愛的虞姬告別后 ， 在烏江邊自刎 。
如今孤身在中國打拼的kindle ， 不正像被圍困的楚軍 ， 躊躇著是否踏上歸家的旅途 。
參考文章
[1
除了壓泡面 ， kindle在中國可能真沒價值了丨雷科技
[2
亞馬遜kindle“失寵記”：為何從風靡一時到漸漸失寵？丨NBS新品略
[3
微信讀書殺死kindle丨新熵
[4
中國對kindle意味著什么？丨界面新聞

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