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趙明|kindle在中國，四面楚歌( 二 )

蘋果榮耀趙明


你可以認為這是kindle的專注 ， 這么多年都只執著于給用戶帶來媲美紙質書的沉浸式閱讀體驗 ， 但也可以解讀為一種“不思進取” 。
kindle在中國 ， 代表著一種人設、一種生活方式 。
這些年來 ， kindle最讓人印象深刻的創新 ， 也不過是可支持PDF、可連接wifi、增加閱讀燈功能、可調節冷暖色溫等“雞肋”功能 ， 對閱讀本身而言可有可無 。
最新的一代kindle Oasis與此前的kindle Paper white在技術上還是沒有突破性的升級 ， 只不過換了金屬材質 ， 加了實體翻頁鍵 ， 升級了處理器 。
而許多真正影響用戶體驗、被反映得最多的問題依然沒有得到解決：翻頁卡頓明顯、讀取速度太慢、墨水屏容易磕碰損壞、僅支持黑白屏呈色效果、無法呈現彩色配圖書籍……kindle再也難以帶給用戶新鮮感和購買沖動 。
用kindle看PDF依然非常不方便 。
硬件創新上的“雞肋” ， 不僅讓消費者喪失了更新換代的欲望 ， 也逐漸遺忘了kindle的存在 ， 淪為無用的“擺設” 。
2021年底 ， 閑魚選出了“2021年度十大無用商品” ， 電子閱讀器位列第三 ， 得獎理由是“一種比較昂貴的泡面周邊” 。
然而 ， 如今點外賣越來越方便了 ， 對于kindle來說 ， 未來可能連蓋泡面的機會都沒有了 。
作為閑置率較高的數碼產品 ， 各個版本的kindle占據了閑魚、二手數碼品類的“半壁江山” 。
kindle在中國 ， 水土不服？
其實 ， 在這次沖上熱搜第一之前 ， kindle早就在悄悄“撤退”了 。
2019年 ， 亞馬遜的中國網站只保留kindle電子書和海外購業務 ， 其他自營電商業務包括kindle硬件銷售均退出中國市場 。
2021年10月 ， 亞馬遜kindle天貓官方旗艦店關閉 ， 至今尚未恢復 。 如今 ， kindle硬件在國內只有京東自營旗艦店這一個銷售渠道 。
2021年11月 ， 亞馬遜中國的kindle硬件團隊全部被裁撤 。 業內估計亞馬遜會委托第三方對現有kindle用戶提供售后服務進行過渡 ， 直至所有用戶保修期結束 。
【趙明|kindle在中國，四面楚歌】所以 ， 從亞馬遜近幾年的一系列動作來看 ， “退出中國市場”或許為時尚早 ， 但不那么重視中國市場卻是有跡可循的 。
據亞馬遜中國副總裁2017年透露 ， 在Kindle Unlimited電子書包月服務上 ， 中國是僅次于美國、英國的第三大市場 。 /界面x數據線
這種“撤退” ， 可能并不都是主動 ， 而很可能是被動的 。
kindle在中國 ， 總是顯得“水土不服” 。
調研機構iSupply曾對2009年發布的kindle 2進行拆解 ， iSupply分析估計 ， 不包含軟件、設計等支出 ， kindle的零件與組裝費用已經達到185.49美元 ， 而以189美元出售 ， 已經沒有利潤了 。
近幾年來 ， 新版本的kindle定價還在連年降低 ， 2012年推出的第六代kindle ， 價格已經低至69美元 ， 而kindle在中國的主打產品售價在600-1000元左右 。
對于kindle“以硬件獲取用戶 ， 以虛擬產品賺錢”的盈利模式而言 ， kindle的硬件銷售利潤只是其次 ， 最主要的盈利來源是kindle商城內電子書的銷售 。
從預測數據來看 ， kindle的利潤絕大部分都是來自電子書的銷售 。 /界面x數據線
但是 ， 對于“神通廣大”的國人而言 ， kindle的這一套卻玩不轉了 。
我們似乎還不那么適應用可以購買實體圖書的價錢 ， 去購買一本看得見卻摸不著的電子書 。 圖書資源網站、pdf轉碼、朋友間共享……我們有許許多多的方法找到自己想看的書 ， 并不需要依賴kindle的電子書商城 。
更何況 ， kindle電子書商城內的中文書籍不夠全面 ， 許多小眾的好書并沒有納入其中 。

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