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2021年9月7日|陪玩平臺批量下架后，陪玩行業的現狀如何？

2021年9月7日

2021年9月7日 ， 小鹿陪玩、Hello語音、比心、可可西里、咪呀、一派等多款陪玩APP被無限期下架 。 截止到目前 ， 這些陪玩APP依舊處于無法下載的狀態 。
而在此之前 ， 陪玩行業就不斷被曝出監管不嚴 ， 包括有未成年用戶通過注冊審核、平臺誘導未成年人參與陪玩 ， 以及涉黃、打擦邊球等負面新聞 。
在行業遭遇強監管后 ， 陪玩行業已經不復此前百億市場的盛況 ， 這個行業現在似乎已經沒了聲音 。 遭受重創的陪玩行業現在在做些什么？帶來了哪些聯動效應？市場是否一如此前亂象叢生？
帶著這些問題 ， 陀螺電競和陪玩平臺、陪玩從業者、陪玩APP用戶聊了聊 。
被批量下架的陪玩行業 ， 現狀如何
伴隨著電競游戲用戶增速明顯 ， 圍繞電競游戲玩家的“技能提升”和“社交”的需求開始被發現、挖掘 ， 這也構成了陪玩行業“用戶群體”的來源和“市場發展”的方向 。 且隨著玩家付費意愿趨于明顯 ， 過去碎片化的游戲陪練也快速向著平臺整合 。 陪玩行業一度被解讀為電競產業中除游戲、直播、賽事之外的第四賽道 。
但部分陪玩平臺在獲取紅利的過程中 ， 發展方向趨勢逐漸的畸形 。 去年8月份 ， 人民網和新華社先后揭露部分陪玩平臺存在涉黃、等違法服務 。 盡管平臺方在被點名批評后迅速做出了“整改”的回應 。 但陪玩平臺的批量下架也證明 ， 平臺自身的監管并不到位 ， 甚至是屢禁不止 。
在陪玩平臺批量下架后 ， 這個行業的現狀成了我們關注的焦點 。 通過對陪玩平臺、陪練師、點單用戶的多方對話 ， 對陪玩行業的現狀有了相對清晰的了解 。
下架平臺釋放的用戶群 ， 去哪里了？
點點開黑的負責人告訴陀螺電競 ， “陪玩行業的發展潛力巨大 ， 但整個行業呈現出野蠻生長的狀態 ， 缺乏相關的行業標準 。 其中不乏有一些平臺打著陪玩的幌子 ， 提供著充斥如哄睡、詐騙、擦邊等違規項目 ， 使這個行業漸漸畸形 。 ”
在談到陪玩行業受到強監管后 ， 平臺的訂單量有沒有受到影響時 ， 多個平臺表示因為自身有嚴格的審核機制 ， 陪玩行業的整改 ， 并沒有影響到訂單量 。 也有像“點點開黑”這樣的平臺表示 ， 平臺并不提供以“訂單”形式的游戲陪玩服務 ， 更多是以語音聊天室為切入點 ， 營收方式主要為用戶在社區中為選擇的增值服務付費、禮物互換等形式 。
根據筆者的觀察 ， 這種形式在市場上頗為流行 ， 不少陪玩平臺都采用了以“禮物”的形式代替了以“訂單”形式的游戲陪玩服務 。 但對用戶來說 ， 操作流程相對繁瑣 ， 最終的陪玩體驗也沒有什么不同 。
陪玩行業的整改 ， 沒有影響現有陪玩平臺的營收 。 但這些被下架平臺所釋放的用戶群 ， 似乎并沒有為現有陪玩平臺的訂單量帶來明顯提升 。
根據陀螺電競的問卷調查 ， 有高達79.3%的用戶表示在常用的陪玩平臺下架后 ， 再也沒有點過陪玩 。 而選擇在其他平臺體驗陪玩服務的用戶僅占10% 。
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（在“其他”這一選項中 ， 大多是空白回答）
而之所以出現這樣的情況 ， 陀螺電競分析 ， 很大程度上是因為陪玩在電競用戶看來仍舊是一種“獵奇”體驗、服務 。 在陀螺電競的問卷調查中 ， 似乎也印證了這一點 。
數據顯示 ， “沒有體驗過陪玩”和“只點過1次”的電競用戶占比為41.3% ， 而多次體驗陪玩服務的用戶不足18% 。
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