暑期已經來臨，這不僅對于孩子來說是歡樂的代名詞 ， 更是讓諸多旅游業者看到了希望 。
【一圖讀懂｜暑期游十大城市來了，進入這些熱門景點要注意什么 暑假旅游的地方】文化和旅游部7月15日發布2022年上半年國內旅游數據情況 。根據國內旅游抽樣調查統計結果，2022年上半年，國內旅游總人次14.55億，比上年下降22.2% 。國內旅游收入（旅游總消費）1.17萬億元 ， 比上年下降28.2% 。
從數據可見，今年上半年旅游人數和收入都有所下滑，因此7月～8月的暑期游市場成為了旅游業者“回血”的機會 。但目前各地也存在疫情反復，所以如何安全出行 ， 既做到防疫第一，又可以愉快出游是旅游業者和游客們都需要注意的 。
第一財經采訪人員近期根據攜程、同程、途牛、驢媽媽、去哪兒、飛豬、馬蜂窩、春秋等大型旅游企業的暑期游數據和市場情況，并結合各地的防疫政策，梳理了十大比較熱門的旅游城市，以及這些城市比較主要的旅游景點接待情況 ， 盤點游客赴這些熱門景點需要具備哪些條件 。
迪士尼、環球影城領跑暑期主題樂園
從去哪兒數據來看，截至目前，在今年7月～8月之間出行游玩的景區門票預訂量來看，前十熱門景區中，主題樂園占據了一半 。橫店夢幻谷在6月中旬開放了水世界，帶動整個景區人氣飆升；上海迪士尼、環球度假區兩大IP主題樂園盡管在6月份才重啟開放，但人氣直升，從去哪兒目前預訂票量來看 ， 上海迪士尼、北京環球度假區紛紛進入暑期熱門景點前三 。上海有了迪士尼、海昌、瑪雅海灘水公園等景區的加持，已經重返熱門旅游城市前三位；北京疫情的穩定也讓其躋身暑期熱門城市前五 ， 北京環球度假區、故宮、八達嶺長城等景區魅力不減 。
“暑期預訂從6月最后一周迅速起量 。從目前的暑期景區門票預訂量來看，92%都是在6月最后一周預訂的 ?？梢灶A計，隨著7月～8月暑期旅游市場走高，景區門票預訂量還會有較大幅度的上升 。”去哪兒首席營銷官黃小杰分析 。
暑期開始后的周末，飛豬門票出票量同比增長74% 。上海迪士尼樂園于恢復開園當天 ， 飛豬平臺上，開售首日的門票出票量較3月正常營業期日均增長42% 。北京景區的恢復營業情況：飛豬數據顯示 ， 截至目前，北京市幾乎全部景區均已恢復營業，九成以上室內景區均已恢復營業 。近一周 ， 北京景區門票出票量同比4月正常營業期增長超10% 。
7月以來，同程旅行平臺景區熱搜榜前十位：上海海昌海洋公園、喀納斯景區、上海迪士尼度假區、東方山水樂園水之王國（水公園）、黃果樹瀑布、武漢歡樂谷、潿洲島、武漢海昌極地海洋公園、北京環球度假區、廣州長隆水上樂園 。
為了抓住暑期游客 ， 不少主題公園還加碼投入 。據悉，通過授權合作，“全球首個奧特曼主題館”落戶上海海昌海洋公園，計劃于7月17日開啟內測、7月24日全面試運營 ， 由此掀開海昌海洋公園IP新消費戰略的帷幕 。此外，基于奧特曼系列作品及形象的使用許可 ， 上海海昌海洋公園還將同步推出“奧特能量站”、“奧特曼電音廣場”，后續還會打造奧特曼主題酒店 。
親子游與避暑游成主流
隨著各地中小學陸續放假 ， 親子游產品預訂也進入了高峰期 。根據攜程數據顯示，截至目前，7月以來的親子機票訂單量較6月同期增長804%，親子訂單占比較往常平均水平提升了6個百分點 。暑期親子酒店的訂單量恢復至2021年同期80%，同比2019年同期上漲20% 。暑期親子酒店的訂單中，75%以上為跨城訂單，90%集中在高星酒店 。
報告發現，今年暑期，來自上海、北京的親子客群相比“五一”、端午明顯增多 ， 兩地客群因上半年疫情影響積壓的旅游需求在暑期得到了釋放 。
從出游類型來看，因小學生旅客及初中生旅客親子游屬性較高，其更偏愛前往三亞、青島、廈門等地的海島游 。
攜程機票數據顯示 ， 暑期親子家庭組合主要有：一大帶一小，占比41%；三口之家占比32%，以及四口之家 ， 占比16% 。其次報告發現，出行用戶年齡越小，同行人越多 。如小學生、初中生旅客暑假出游同行人數分別為3.5人及3.2人；而大學生旅客更為獨立 ， 平均出行人數僅為1.8人 。
同程旅行數據顯示，截至7月15日，以“避暑”為關鍵詞的搜索量周環比上升127% ， 水世界、漂流、森林等與避暑相關的關鍵詞熱度均大幅上升 。其中，四川省、浙江省、江蘇省、重慶市、上海市等五個?。ㄊ校┑撓沒ё釵刈ⅰ氨蓯睢輩?。在出行時間的安排上，白天“宅”酒店、商??，晚上景区夜游、城市夜泳暽为記]П蓯畛魴械摹氨昱洹?。同程旅行數據顯示 ， 面對持續的高溫天氣，晚上七點后的城市夜游、夜游船、景區夜游等成暑期避暑人群的熱門選擇 。此外，相較于以往為了旅行而出行 ， “旅行+”模式更受到當代年輕游客的喜愛 。
同程研究院首席研究員程超功分析，進入7月份以來，受益于疫情防控政策的科學化、精準化，暑期出行及旅游消費穩步復蘇 ， 避暑游等暑期旅游傳統消費熱點迅速回歸 。總體來看，今年的避暑游市場仍以周末周邊休閑度假為主，同時長線避暑游供需兩端都顯著恢復 。
綜合同程旅行平臺大數據，傳統避暑游目的地依然是今年游客避暑游的熱門選擇 。在出游人群的分布上，避暑游核心客群中女性占比53.5%，男性占比46.5% 。90后、00后成為2022年暑期避暑游出行的主力軍 。
綜合上述市場情況 ， 第一財經采訪人員近期根據攜程、同程、途牛、驢媽媽、去哪兒、飛豬、馬蜂窩、春秋等大型旅游企業的暑期游數據和市場情況，并結合各地的防疫政策，總結了十大相對熱門的旅游城市以及主要的一些旅游景點 ， 以下熱門城市與景點的排名不分先后，大部分景區對游客均有來自低風險地區的要求，并實行提前預約，以控制客流量，做好防疫安全 。
綜合來看，麗江、三亞作為傳統夏季旅游勝地成為游客的熱門選擇；西南地區的重慶以其獨特的美食及潮流文化受到游客青睞 。隨著疫情防控的科學化、精準化 ， 越來越多的地區放寬了跨省游限制 。相比上半年以本地游、近郊游為主的短期出游，中長途旅游需求在今年暑期集中爆發，出行半徑及出行周期明顯拉長 。至于各大景區的具體政策和細節建議游客出行前再與景區確認，以防規定有變化 。
日前 ， 第一財經采訪人員梳理了多家主要旅游類上市公司后發現，由于受到疫情影響，使得不少旅游企業都預虧，按預虧的較低值計算 ， 中青旅（600138.SH）、眾信旅游(002707.SZ)、九華旅游(603199.SH)、西安旅游（000610.SZ)、麗江股份(002033.SZ)、西藏旅游(600749.SH)和云南旅游(002059.SZ)這7家主要旅游上市公司今年上半年的整體預虧金額至少4.5億元 。華美首席知識專家趙煥焱分析，上半年旅游市場因疫情受挫，這次的暑期游市場是個商機，因此各大景區、旅游企業等都在努力爭取客源 ， 但各地疫情也時有反復 。各大旅游相關企業必須在防疫第一的前提下有序恢復，也希望業者們今年下半年的業績有所提升 。
（文內圖片攝影：任玉明）
