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抖音|抖音盯上圖文種草，與小紅書終有一戰

小紅書短視頻抖音

抖音|抖音盯上圖文種草，與小紅書終有一戰

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抖音盯上圖文種草抖音做圖文 ， 是不務正業嗎？
早在10月份 ， 抖音就傳出了內測圖文種草的消息 ， 根據Tech星球報道 ， 抖音測試了圖文種草功能 。
該功能旨在直播、短視頻等種草方式外 ， 新增圖文種草模式 ， 補全抖音的帶貨方式 ， 打造直播+短視頻+圖文的生態鏈路 。
當時在外界還引起了不同的看法 ， 有人說批評抖音這是“不務正業” ， 有人評價“抖音又多了一個種草模式” 。
現在兩個月過去了 ， 抖音圖文模式正式進入人們的視線 ， 它所帶來的討論度依舊很高 。
在前不久 ， 抖音還開啟了圖文扶持計劃“抖音圖文來了” ， 對于中部商家和達人來說 ， 還能獲得平臺給予的流量支持 。

抖音的圖文功能 ， 與公眾號還是不一樣 ， 呈現形式與小紅書比較接近 ， 在圖文底下插入文字 ， 然后圖文可以左右滑動查看 。
抖音上線圖文功能 ， 被外界定義成“對標小紅書和得物”的做法 ， 而抖音的野心 ， 絕不僅僅是復制一個小紅書或者得物那樣簡單 。
【抖音|抖音盯上圖文種草，與小紅書終有一戰】首先 ， 抖音又多了一個圖文場景探索 ， 盡管動態的短視頻更加有吸引力 ， 但是靜態的圖文更適合某些場景 。
平臺在活動介紹中也補充了：“聚光最會拍照記錄的你 。 ”對于攝影、美食、穿搭這些場景來說 ， 圖文也是一個很好的內容補充形式 。
其次 ， 與短視頻相比 ， 圖文種草的商品退貨率會更低 。
短視頻能帶給觀眾更沉浸式的體驗感 ， 雖然短視頻的轉化率比圖文要高 ， 但同時 ， 消費者的沖動消費幾率也會大大增加 ， 退貨率也比圖文高了整整六倍 。
也就是說 ， 如果抖音的圖文模式發展起來 ， 帶來的商品轉化率不會比短視頻要低 。
一位抖音上的百萬粉絲的測評博主“任小娜娜”最近也開始用起了圖文模式 ， 來幫助觀眾們排雷某些衣服 ， 她喜歡用視頻種草 ， 用圖文拔草 。

粉絲們對這種模式表示很新奇：“請繼續圖文更新！”“太喜歡這個模式了 ， 簡單明了 ， 希望娜娜以后能多出點 。 ”

抖音圖文適合哪些場景？抖音的圖文模式適合哪些場景里出現呢？
首先是在2021年不得不提的一個詞：“好物種草” ， 互聯網的盡頭是賣貨 ， 而賣貨的盡頭卻是種草 。
各大廠都想在內部造一個“種草機器” ， 幫助消費者培養購物心智 。
抖音所提出的“興趣電商”理念 ， 這與“好物種草”的底層邏輯是不謀而合的 ， 本質上都是在用戶接觸內容的過程中產生購物興趣 。
消費者蓓蓓說道：“現在刷三個小時抖音 ， 購物車就不知不覺添了好幾樣商品 ， 除了種草博主向你安利物品之外 ， 抖音上還存在大量的測評博主 ， 但測評博主只是換了一種方式來種草罷了 ， 并且可信度還高了很多 。 ”
在圖文模式推出來的同一時期 ， 抖音界面也出現了改版 ， 收藏被安裝到了評論的下方 ， 抖音將“收藏”改得更直接了 ， 方便用戶來回反復觀看 。

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