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焦點分析 | 女性向游戲太多，女性玩家不夠用了( 二 )


今年 ， 騰訊投資了5家女性向游戲研發公司 ， 并發布了多款女性向游戲 。 目前為止 ， 除了已經發布的《光與夜之戀》和開啟公測的《璀璨星途》外 ， 還有《精靈之境》《揀愛》《代號：佳人》等在路上 。
國產游戲需要女人來拯救
挨了“版號停發”和“未成年人防沉迷新規”兩記重拳 ， 2021年是游戲行業非常難熬的一年 。
今年 ， 中國游戲市場實際銷售收入2965.13億元 ， 同比增長6.40% ， 增幅比例較去年同比縮減近15% 。 相比版號停發9個月的2018年（5.32%） ， 僅高出大約一個百分點而已 。 2021年游戲行業增速是僅小幅高于2018年的次低點 。
中國音數協游戲工委發布的《2021年中國游戲產業報告》顯示 ， 中國游戲用戶規模達6.66億人 ， 同比僅增長0.22% 。
焦點分析 | 女性向游戲太多，女性玩家不夠用了
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中國游戲用戶規模及增長率
前幾年 ， 雖然用戶增長緩慢 ， 但是用戶規模每年大多還是以千萬級增長 ， 而今年的增幅與2020年相比 ， 用戶規模變化不大 。 今年下半年的用戶規模比上半年呈現下降態勢 ， 主要是因為防沉迷新規落地 。
未成年人走了 ， 男性玩家滲透率已到頂 ， 新用戶從哪來？
極光研究報告顯示 ， 2021年9月 ， 中國手機游戲玩家的性別分布比例是男性61.7% ， 女性38.3% ， 女性只占到了總人群的1/3 。 而同時 ， 中國女性人口數量為68844萬人 ， 占中國人口總數的48.76% ， 女性玩家待挖掘潛力巨大 。
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圖片來源：極光
在消費能力上 ， 目前女性用戶ARPU值僅為整體游戲用戶ARPU值的一半 ， 但呈現出快速上漲趨勢 。 從2015-2020年 ， 女性玩家的ARPU值從95.2增長到了213.6元 ， 增幅達124% ， 遠高于整體用戶69%的增幅 。
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資料來源：中國音數協游戲工委 ， 華經產業研究院整理
同時 ， 根據智聯招聘數據 ， 職場女性整體薪酬與男性的差距已連續兩年收窄 。 預計收入增長后的女性玩家會將更多的預算撥給游戲花銷 。 在人均收入水平更高的北美和日本 ， 女性玩家的ARPU值都高于男性 。
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圖片來源：中泰國際研究部
這樣看來 ， 經歷了用戶增長停滯后的大廠扎堆女性向游戲賽道也不足為奇 。 但一是扎堆出新作競爭激烈 ， 二是女性玩家的眼光也今非昔比 ， 生意并不好做 。 幾款剛剛上線或只是開啟了公測的游戲 ， 在B站和TapTap等游戲社區上被玩家“殘酷”對比 ， 從游戲畫質 ， 到立繪畫風 ， 再到抽獎概率和氪金水平 ， 每款游戲都要面對同一群玩家的苛刻挑揀 。
而且 ， 有些尷尬的是 ， 這一門類似乎進入了人才和創意資源趕不上投資節奏的時期 。 如果你是一個資深女性向游戲玩家 ， 很容易就會在一個新游戲里見到疑似自己“前男友”的角色 。 新角色的人設、畫風、配音、臺詞總是似曾相識 ， 甚至可以說總是由《戀與制作人》的那五個男人裂變而來 。
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《戀與制作人》五個男主角
《戀與制作人》之后 ， 國產女性向游戲賽道雖然偶有小爆款 ， 但再也沒出現過現象級作品 。 大廠加入內卷后 ， 這塊小門類一定又會有一批不成熟的作品經歷快速的淘汰 。
供求關系的改變 ， 或許已經讓“女性向游戲”從眾人垂涎的餡餅 ， 變成了投入產出難以捉摸的一個陷阱 。 單純的模仿肯定搶不到本就不多的用戶 ， 女性向游戲廠商們需要尋找新的出路 。

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