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騰訊視頻|IP改編、多元孵化、雙向驅動，騰訊視頻的動漫新路徑

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作者| 何西窗
2021年 ， 國產動畫產業迎來一股小高潮 ， 行業里融資金額攀升 ， 各類內容平臺加大動漫內容產出 ， 市場上動漫類型日趨多元化 。 圍繞國產動漫內容 ， 平臺們在IP改編、垂類孵化、衍生開發、內容變現等方面有了更多探索 ， 行業似乎悄然進行著一場轉型 ， 從追求即時性的內容流量爆發 ， 走向了內容持續性、精品化的長期運營 。
觀察騰訊視頻2021年的國漫布局 ， 會發現騰訊視頻似乎早早察覺到行業發展的趨勢 ， 平臺正在從內容發行端轉向了內容創制端 。 相較前兩年 ， 騰訊視頻動漫在開發IP改編內容之外 ， 對原創、小眾垂類等內容有了更多關注 ， 也進一步深入上游制作端口 ， 對動畫人才進行發掘培養 。 以動漫內容為基礎 ， 騰訊視頻在從價值傳達、審美類型、技術研發等方面都實現了提升 。
據媒體統計 ， 今年國漫市場一共上線了114部新作 ， 而騰訊視頻出品作品達31部（來自骨朵數據） ， 全網年度播放量TOP10國漫作品 ， 騰訊視頻動漫100%覆蓋 。
內容市場上 ， 《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《完美世界》《一人之下4》等頭部IP動漫依舊牢牢占據用戶市場 ， 同時今年上線的《枕刀歌》《眷思量》等新作在市場上迅速建立認知度 ， 成為垂類領域的標桿作品 。 11月上線的《英雄聯盟：雙城之戰》豆瓣評分達到9.1分 ， 被《英雄聯盟》游戲粉絲視為口碑之作 。

而這些作品 ， 讓騰訊視頻在用戶市場保持穩健的增長態勢 。 數據顯示 ， 騰訊視頻MAU（月活躍用戶人數）超1.5億、單日人均播放時長逐年增長10% 。
整體來看 ， 2021年騰訊視頻動漫在國漫領域依舊保持著領頭羊位置 。 無論是從出圈作品、口碑質量還是用戶認知 ， 騰訊視頻動漫都在不斷提升 ， 并在進一步進行精品化、多元化和藝術風格化的內容探索 ， 為國漫受眾提供更多的好故事與好服務 。
IP增加、類型多元 ， 騰訊視頻動漫的“基本盤”2021年騰訊視頻動漫迎來了不少里程碑式的節點 ， 如動漫《斗羅大陸》播放量突破了300億 ， 作為國漫領域的頭部作品 ， 《斗羅大陸》系列展現了持續性的內容生命力；如《斗破蒼穹三年之約》正式開播 ， IP衍生鏈條進一步拓寬；如《完美世界》實現了從季番向年番的無縫銜接 ， 如《英雄聯盟：雙城之戰》配合S11賽事上線 ， 生態聯合 ， 成為行業影游聯動新標桿……

而這些節點背后 ， 是騰訊視頻動漫內容的全面爆發 。 2021年騰訊視頻全網播放量過億的國漫作品累計超百部 ， 國漫上線數量行業領先 。 觀察騰訊視頻的動漫作品 ， 會發現騰訊視頻動漫保持著兩個突出特點 ， 一方面是頭部IP內容不斷升級 ， 一方面內容類型多元化 。
2021年騰訊視頻《斗羅大陸》《斗破蒼穹三年之約》《魔道祖師完結篇》《一人之下4》等動漫持續完成熱度發酵 ， 在粉絲規模與內容質量上完成升級 。
《斗羅大陸》作為年番 ， 今年已經長跑四年 ， 保持著穩定的更新頻率與內容水準 ， 隨著動畫與劇集、游戲等相關IP開發的聯動 ， 《斗羅大陸》的影響力已經超過普通國漫作品 ， 成為行業IP生態開發的標桿 。

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