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海爾|智能家居“大山”，三翼鳥能飛多高？

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海爾|智能家居“大山”，三翼鳥能飛多高？

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跨界 ， 是這兩年間中國企業發展的一個關鍵詞 。
從互聯網大廠跨界造車 ， 再到做教育的做起了直播帶貨……技術與經濟的高速發展 ， 將涇渭分明的市場邊界逐漸模糊化 。 要想保住自己的地盤 ， 探尋未來的可能性 ， 企業們開始將觸手伸向不同的領域 。
在眾多不同的賽道中 ， 智能家居是眾多企業都盯上的一塊蛋糕 。 自2020年疫情爆發后 ， 出行限制使得人們的居家時長大幅提升 ， 因此智能家居的消費量也隨之得到顯著增長 。

【海爾|智能家居“大山”，三翼鳥能飛多高？】這樣的背景下 ， 作為國內“白電三巨頭”之一的海爾智家 ， 自然不能放過數字化滲透電器行業的時代機遇 。 2020年9月 ， 海爾智家推出場景品牌“三翼鳥” ， 以期通過這一全新產物 ， 搶灘智能家居市場 。
但在這個巨頭云集的擁擠賽道中 ， 想要書寫新的資本故事 ， 或許并沒有那么簡單 。
智能家居很“香”
無法忽視的是 ， 智能家居市場具有極強的成長性 。
據CSHIA發布的《2020中國智能家居生態發展白皮書》顯示 ， 2016-2020年間 ， 我國智能家居市場規模由2608.5億元增長至5144.7億元 ， 年均復合增長率為18.51% 。 中商產業研究院預計 ， 2021年我國智能家居市場規?？蛇_5800.5億元 。
巨大的市場前景意味著極具商業價值 ， 因此 ， 智能家居已成為相關企業的必爭之地 。
站在互聯網企業的角度 ， 以智能家居為代表的IoT業務能帶來巨量的用戶 ， 這股流量變現將能支撐它們在這個流量紅利的末期尋求新的機遇 。
互聯網企業尋求的是流量機會 ， 而家電企業們則是尋求著變革的可能 。
2015年 ， 受宏觀經濟下行與住宅產業低迷等因素的綜合影響 ， 國內家電行業整體銷量、營收均出現大幅下滑 。 在隨后的五年間 ， 雖然營收水平恢復到正?；鶞?， 但基本上陷入增長停滯狀態 。

而與之相反的是 ， 智能家電市場卻日漸向好 。 前瞻產業研究院在《中國智能家電行業市場調研與投資預測分析報告》中預計 ， 2015年到2020年 ， 智能洗衣機、空調、冰箱將呈現爆發式增長 ， 市場滲透率將分別由15%增至45%、10%增至55%、6%增至38% 。
人們對現代高品質生活的需求捧熱了智能家居 ， 基于數字化、物聯網、大數據、云計算等技術的智能家電已成信息消費的中堅力量 。 在這一前提下 ， 以海爾、格力、美的為首的“白電三巨頭” ， 紛紛加入到智能家居的搶灘之戰 。
2015年 ， 海爾發布智慧家庭戰略 ， 初步切入智能家居市場 。 美的、格力也先后制定了向智能家居領域轉型的發展戰略 。
伴隨智能家居市場的進一步滲透 ， 2020年海爾發布了首個場景品牌“三翼鳥” ， 完善自身的智慧家庭全場景解決方案 。 借助“三翼鳥” ， 海爾希望以此打開新的價值增長通道 。
底層標準未定 ， 以場景定制如何搶占高地？
如今的智能家居 ， 顯然并沒有想象中的那樣美好 。
雖然表面的口號是“萬物互聯” ， 但在巨大的經濟效益引力下 ， 各家企業都想占據行業中的主導地位 。 于是 ， 割裂的數據規范與不通的互聯協議 ， 智能終端的互聯互通只局限于各個品牌自有的小圈子內 。

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