1. 首頁 > 生活雜燴 > 游戲 > >

元宇宙是個筐|蜜雪冰城、奈雪的茶……新茶飲“卷”進元宇宙

元宇宙是個筐

元宇宙是個筐|蜜雪冰城、奈雪的茶……新茶飲“卷”進元宇宙
文章圖片
元宇宙是個筐 ， 什么都能往里裝 ， 如今新茶飲也進來了 。
從最近蜜雪冰城與奈雪這兩大頭部玩家的動作來看 ， 新茶飲市場這場仗 ， 或許又即將“卷”向元宇宙 。
01奈雪官宣元宇宙品牌大使、推NFT藝術品 ， 蜜雪冰城注冊元宇宙系列商標
新消費Daily獲悉 ， 今天（12月7日）是“全球新茶飲第一股”奈雪的茶六周歲生日 ， 本次“生日季” ， 奈雪也直接放了一套體系化大招 。
首先 ， 奈雪今日在品牌官方視頻號發布概念視頻 ， 正式官宣品牌大使「NAYUKI」 。 在官方介紹中 ， 「NAYUKI」是一個宇宙共生體 ， 將在虛擬空間和現實生活中穿梭 ， 探索每一個充滿美好的宇宙空間 。 說白了 ， 「NAYUKI」來自元宇宙 。
其次 ， 順著「NAYUKI」這一虛擬品牌形象代言人的出現 ， 奈雪同步推出實物版IP潮玩 。
元宇宙是個筐|蜜雪冰城、奈雪的茶……新茶飲“卷”進元宇宙
文章圖片
在奈雪官方小程序中 ， 這個高約28厘米的「NAYUKI」潮玩售價為699元 。 購買首發限量版（限量1000套）的玩家還可獲得隨盒贈送的1張1000元奈雪心意卡限定黑卡等首發福利產品 。
第三 ， 也是最引人關注 ， 最具創新性的嘗試 ， 圍繞「NAYUKI」這一IP ， 奈雪推出線上NFT數字藝術品 ， 含隱藏款在內共7款 ， 全球限量發行300份 ， 只在線上以盲盒形式發售 ， 不制作實物 。
元宇宙是個筐|蜜雪冰城、奈雪的茶……新茶飲“卷”進元宇宙
文章圖片
何為NFT？簡單解釋下 ， NFT（Non-FungibleToken）是一種依存于區塊鏈的數字資產 ， 中文名叫“非同質化代幣” 。 與人民幣、美元等貨幣、比特幣這些可等價交換的“同質化代幣”不同 ， NFT無法等價交換 ， 每一個NFT都是獨一無二的 ， 它們具有一個唯一的識別代碼和元數據 。 或者可以這樣理解：NFT都有一個身份證號 ， 不能被盜用 。 因此 ， NFT也具有很強的“防偽”作用 ， 目前也更多被用于“藝術作品”上 ， 以“數字收藏品”的形式被售出 。
以上這一套動作 ， 也標志著奈雪正式開始探路元宇宙 ， 如今 ， 奈雪不僅是“全球新茶飲第一股” ， 也在今天成為全球新茶飲入局NFT領域第一人 。
有趣的是 ， 雖然奈雪率先打響了新茶飲市場中元宇宙的響亮一槍 ， 但第一個涉足所謂元宇宙領域的 ， 其實是“熱點制造機”蜜雪冰城 。
元宇宙是個筐|蜜雪冰城、奈雪的茶……新茶飲“卷”進元宇宙
文章圖片
【元宇宙是個筐|蜜雪冰城、奈雪的茶……新茶飲“卷”進元宇宙】早在11月24日 ， 蜜雪冰城便申請注冊了一系列與元宇宙相關的商標內容 ， 包括“蜜雪元宇宙”、“雪王元宇宙”、“MIXUEMEAT”等 ， 國際分類涉及視頻、廣告銷售、餐飲住宿、科學儀器等 。
雖然關于本次商標注冊 ， 蜜雪冰城表示這只是蜜雪冰城的保護性注冊 ， 避免仿冒 ， 暫時沒有其他的計劃和動作 。
但蜜雪冰城要多元化擴張新布局的消息早就不是什么新鮮事 ， 或許 ， 「NAYUKI」很快就能等來自己在元宇宙的第一位好朋友“雪王” 。
02新茶飲為何要造夢元宇宙？
新茶飲為何要造夢元宇宙？
在新消費Daily看來 ， 原因有二 ， 首先就是與時下最熱門最潮流的話題相結合 ， 進一步連接與迎合年輕人 ， 打造品牌力；其次 ， 依舊可以看作是再講一個故事 ， 找一個新增量 ， 進一步進行多元化布局與擴張 。 1.與年輕人做連接 ， 進一步打造品牌力
當其他品牌還在苦苦尋找不會翻車的真實代言人時 ， “全球新茶飲第一股”先事官宣「NAYUKI」 ， 再順勢推出潮玩、NFT藝術收藏品 ， 在其官微之上 ， 奈雪也直接打出#奶茶屆進軍元宇宙#這一tag ， 宣布自己成為第一人 ， 率先進入新茶飲元宇宙時代 。

相關經驗推薦