本土品牌的市場份額只有34.4%，對標外資品牌依然艱難據2016年的數據顯示，配方奶粉市場品牌前三分別為惠氏、達能、美贊臣，國外龍頭優勢相對穩固，惠氏、達能、美贊臣、雅培、美素佳兒合計占 46%的市場份額，而國內品牌龍頭貝因美、合生元、伊利、飛鶴、雅士利合計僅占 22%的市場份額 。在2017年1月的尼爾森數據顯示，在全國商超和母嬰渠道中，本土品牌的市場份額只有34.4%，而進口品牌則搶下六成的市場份額 。在原本是國產奶粉核心渠道的母嬰渠道中，進口品牌也占到六成以上，本土品牌只有36.3% 。
隨著跨境購、海淘的興起，進口奶粉在國內消費市場曾經炙手可熱，市場占比較大 。一時間進口奶粉成為了消費者眼中的香餑餑，進口奶粉市場也隨之發展壯大，一些國家的奶粉甚至出現供不應求、一度要求限購的情況 。
此外，進口奶粉品牌更在不久前提出要將銷售渠道下沉，打入三四線城市市場，占領留出空白的市場 。作為外資品牌，一二線城市市場是主要戰場，希望借助經銷商、電商渠道，將更多產品輸入到三四線城市市場 。
業內人士分析稱，進口奶粉的渠道下沉，對于國產奶粉來說并不是好消息 。除飛鶴、澳優、君樂寶、圣元等國內的大型奶粉品牌在一二線城市市場有布局外，更多的國內奶粉品牌還是盤踞在三四線城市及以外的市場，進口品牌的入侵，沒有給這些奶粉品牌足夠的喘息機會 。
在消費者信心不足、跨境購買興起、外資品牌渠道搶占的三重重壓下，國產奶粉品牌走過了近十年的時間，與外資品牌相比，雖然國產奶粉的市場份額在逐漸走高，但對標外資品牌的路卻依然艱難 。
一個半月后，通過檢測結果顯示，參加檢測的3款中國奶粉指標的實測值都符合我國標準 。
【國貨奶粉已過質量存疑期 連續5個月抽檢合格率100%】 2016年6月，《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》發布，我國對奶粉配方的管理由備案制改為注冊制 。該辦法規定，自2018年1月1日起，未取得注冊的嬰幼兒配方乳粉產品將不得在境內銷售 。每個企業原則上不得超過3個配方系列、9種產品配方 。這在一定程度上也抑制了嬰幼兒配方乳粉市場存在著配方過多、過濫，配方制定隨意、更換頻繁等問題 。
國家食藥總局數據顯示，2017年全年抽檢奶粉2657批次，嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率為99.7%，比2016年提高0.7個百分點，比2014年提高了2個百分點，是目前所有大宗食品中合格率第一位 。而在2017年的每月檢查中，國產奶粉更是以連續5個月100%的合格率通過檢測 。
行業人士認為，中國奶粉已經渡過了質量存疑期，可以在品質方面更好的滿足中國寶寶 。
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渴求信任 成立奶粉行業史上最大手筆“3.15億元品質關愛基金”北京大學公共衛生學院教授王軍波表示，因為每個國家的寶寶由于體質、生長環境的不同其所需要的營養成分也不同，別看維生素這類營養元素是以微克來計量，但它們對寶寶的作用卻并不是微不足道的，如果攝入量不足可能會給嬰兒的成長發育帶來比較大的風險 。
由此看來，只要國產奶粉擁有過硬的質量，實際上更適合中國寶寶成長的攝取需要，可以讓祖國的下一代喝上真正最適合的好奶粉 。
雖然面對著種種考驗，國產奶粉也并非沒有“反擊” 。從出海布局，到升級產品，再到跨界保健品，國產奶粉品牌以自己的方式應對著新一輪的考驗 。3月12日，為了持續深化用戶體驗，拉動對國產奶粉的信任感，伊利、飛鶴、君樂寶、貝因美、雅士利、圣元等6大國貨奶粉乳企品牌與京東成立了金額達3.15億元的“中國嬰幼兒配方奶粉品質關愛基金”，消費者只要在京東購買國產奶粉，就自動免費獲得了一份保障 。同時，京東還攜手平安財產保險，為國貨奶粉投保質量保證保險，全面保障消費者權益 。
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