1. 首頁 > 科技 > >

家電業|漲價缺貨正成為家電業循環挑戰

家電業家電企業液晶面板

家電業|漲價缺貨正成為家電業循環挑戰


新一輪的漲價潮再次沖擊中國家電業 。 不過 ， 家電圈注意到 ， 與前幾次漲價主要原因是原料成本的上漲不同 ， 這一次還增加了核心原材料的缺貨嚴重 。 最終讓下游的家電整機企業 ， 不得不采取漲價策略 ， 避免低價無質量的出貨和惡戰 。
寧言||撰稿
來自美國的中高端凈水器品牌濱特爾于11月底宣布 ， 將從2022年1月起 ， 上調經銷商的提貨價 ， 漲幅為9% 。 原因是經營成本的持續上漲壓力 ， 已經無法承載 。
【家電業|漲價缺貨正成為家電業循環挑戰】來自中國的洗衣機頭部品牌美的、小天鵝 ， 雙雙宣布從2021年12月起 ， 全品類、全渠道漲價 ， 根據不同型號漲價也不相同 。 給出的原因也頗為相似 ， 原材料、芯片缺貨 。
來自德國的高端家電品牌美諾也于日前宣布 ， 將于2022年2月起 ， 對中國市場上的暢銷產品提價 。 但由于涉及不同品類和型號 ， 沒有透露具體的上漲幅度 。 按照目前美諾的價格體系 ， 即便漲幅不高 ， 但力度也不小 。
一些家電經銷商告訴家電圈 ， 進入11月底 ， 到12月以來 ， 眾多家電企業再次開啟了一輪漲價潮 ， 有的是提前數月通知要漲價 ， 有的則是通知發完就開始漲價 ， 預計這一輪漲價潮將會持續到12月底 ， 在一些頭部企業 ， 以及高端品牌的帶動下 ， 市場上的主流家電企業都會相繼啟動漲價 。 相信這只是一個開始 。
面對這一輪家電產品的工廠主動調價 ， 家電圈認為 ， 原因主要還是兩點：一是上游原材料成本持續在高位運營 ， 而且一些核心原材料不只是漲價 ， 還出現了缺貨情況 ， 直接導致下游的家電整機也出現了部分主銷型號的缺貨問題嚴重；另一方面則是新年度市場開盤在即 ， 在規模增長乏力的背景下 ， 眾多企業只能謀求從數量向質量的發展 ， 通過漲價策略倒逼終端主銷產品型號的結構性占比提升 。
多位家電人士在與家電圈溝通時坦言 ， 目前原材料一直在高位運營 ， 而且短期內回調的可能性很小 。 最近新一輪的疫情再次沖擊全球 ， 這又進一步加劇一些核心家電零部件的缺乏 ， 比如芯片 。 這在過去大半年里是沒有遇到的新情況 。 一些家電企業在漲價函中也首次將部分高端芯片的缺貨 ， 列為漲價的原因之一 。 同時 ， 包括運營成本的上漲 ， 也讓很多家電企業在負重前行中不得不“硬性漲價” 。
盡管液晶面板在最近2個月出現了持續大幅度的回調 ， 而且外界預計2022年一季度還會下調 ， 但是這并不意味著彩電企業的經營成本回落 ， 利潤空間有所增長 。 事實上 ， 這只是短期性的液晶面板自然回落 ， 在原材料整體高位運營 ， 液晶面板應用領域和空間不斷擴張 ， 韓國面板雙雄三星、LG相繼退出背景下 ， 液晶面板價格短期內的高位走勢不會改變 。
同樣對于白色家電 ， 以及廚電、小家電等品類來說 ， 今年以來原材料價格一直保持著高位運營的局面 。 特別是銅等有色金屬的價格未來幾年的高位運營局面很難扭轉 ， 這也會帶動包括鋼鐵、鋁等大宗原料的上漲 。 此外 ， 物流運輸成本的上漲 ， 也會進一步推高企業和商家的整體運營壓力 。
由此對于整個家電產業而言 ， 2022年開局將是在主流家電企業的漲價大潮中保持高位運營 ， 最終市場能否接受還需要在二季度的經營拓展中驗證 。 但是 ， 這一輪的“漲價、缺貨”周期將會持續影響不少家電廠商的經營節奏和市場競爭格局 。
====
家電圈：覆蓋產業面廣闊、內容專業、觀點鮮明的價值分享平臺 。 文章未經授權嚴禁轉載、違者必究！

相關經驗推薦