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今年的《部落沖突》全球錦標賽CWL結束了。|麥當勞X《部落沖突》，跨界聯動要怎么玩？

今年的《部落沖突》全球錦標賽CWL結束了 。
作為今年總決賽中唯一一支晉級的國人部落 ， J.X.Tiger以全勝戰績擊敗了所有對手 ， 成功加冕2021CWL總冠軍 。
今年的《部落沖突》全球錦標賽CWL結束了。|麥當勞X《部落沖突》，跨界聯動要怎么玩？
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作為《部落沖突》的最高規格賽事 ， 今年的CWL從五月預選資格賽開始 ， 到最終總決賽結束 ， 長達半年多的時間里每月都要進行一輪比賽 。 無數的電競俱樂部都在拼命贏取能夠代表自己賽區參加全球賽事的資格——金色門票 。
這賽事可以說是維持《部落沖突》熱度與暢銷度的最強推手之一 。 作為一款即將迎來自己十周年的老游戲 ， 截止目標 ， 它依舊占據著全球81個國家的暢銷榜前十 。 根據AppAnnie的統計 ， 《部落沖突》是在2010-2019這10年間用戶支出最高的游戲 。
今年的《部落沖突》全球錦標賽CWL結束了。|麥當勞X《部落沖突》，跨界聯動要怎么玩？
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《部落沖突》能夠長青的因素有很多 ， 但其中必然有一條是他們對自己產品用戶絕對的服務精神 。
像在2015年他們就曾花900萬美元買了條只有一分鐘的超級碗廣告 。 這不是為了賽事期間獲得更高的曝光度 ， 去拉新用戶進來的營銷手段 ， 而只是用來感謝已有玩家的一種方式 。 當時媒體主管JimmyLee是這樣說的：我們做營銷最想要的不是能否拉動下載量的增長 ， 而是服務現有的用戶 。
直到今年的CWL ， 我們同樣也能看到這樣一個服務用戶的TVC 。
是的 ， 每年CWL的總決賽通常都會選擇一個跨界品牌進行聯動 ， 而《部落沖突》今年的選擇就是麥當勞 。
在這兩條魔性TVC里 ， 漢堡和游戲產生了神奇的融合 。 一邊吃漢堡玩游戲 ， 一邊把游戲內的元素帶到現實 ， 都市白領和宅玩家都點出了《部落沖突》的目標人群 。 另外 ， 本次活動和CWL全球錦標賽是強綁定關系 ， 相關的獎品激勵基本上都是在鼓勵大家參與討論賽事話題 ， 作為觀賽福利在社區進行派發 。 這無疑進一步加強了活動的轉換效率 。
活動的參與方式并不復雜 ， 該有的東西都有 。 購買《部落沖突》與麥當勞的聯名主題套餐 ， 可以參與周邊禮品抽獎 。 在線上用大眾點評、美團等虛擬店鋪銷售套餐 ， 用福利口令換取額外的獎勵 。 抖金店（麥當勞抖音店）還邀請到了《部落沖突》的人氣主播輝輝豬寶寶 ， 來做帶貨直播 。 據茶館了解 ， 這波聯動下來 ， 線上虛擬店鋪的銷量額直接翻了一翻 。
而在線下 ， 他們在杭州做了個快閃主題店 。 主題店做得非常細致 ， 元素眾多 ， 店內店外都設有互動環節：店外配置了兩名ClashChief與玩家用戶做合影任務 ， 店內則設有一臺拳擊機供玩家游玩 ， 玩家分數越高 ， 獎品越好 。
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野蠻人作為游戲的「看板娘」 ， 自然也是本次聯動活動的C位 。 不過在他大口吃安格斯厚牛堡的廣告牌背后 ， 《部落沖突》用戶可能真的也喜歡吃這漢堡 。
根據麥當勞的調研結果顯示：牛肉愛好者和《部落沖突》的人群數據高度匹配 。 以25～35男性 ， 一二線城市白領 ， 消費力比較高的人群為主——顯然兩者能放在一起聯動 ， 不會是因為雙方都是大品牌而已 。 其核心原因還是《部落沖突》用戶群體與這次麥當勞主打的厚牛堡目標人群的精準匹配 。
并且這次活動 ， 《部落沖突》也在聯動方式上也對人群進行了定制 。 因為《部落沖突》玩家并不是二次元用戶 ， 結合牛肉堡的受眾屬性 ， 打工白領人的比重會更大 。 而這類人 ， 相對沒有那么強的表達欲 ， 并且會排斥社死的尷尬感 。 所以他們沒有采取此前熱門的喊口號形式 ， 主題店也采用了更多游戲元素包裝 ， 來消除活動的不協調感 。

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