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騰訊視頻|騰訊視頻上線單劇會員，重走“租碟片”的老路

騰訊視頻|騰訊視頻上線單劇會員，重走“租碟片”的老路
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當時間進入2021年秋季后 ， 愛優騰的日子就越來越“不好過”了 ， 自國慶假期開始 ， 其先后宣布取消劇集超前點播 ， 連帶著也取消了“會員專屬”的貼片廣告 ， 甚至于連宣傳“會員免廣告”都不再合規 。 而在其預期收入降低之外 ， 無疑也展現了頭部視頻網站深陷虧損泥潭的這個現實 。
當超前點播這一被愛優騰想出的“點金手”失效后 ， “開源”顯然也就成為了這些頭部視頻網站的必選項 。 日前有消息顯示 ， 騰訊視頻上線了非付費用戶可單獨購買某劇集會員的功能 ， 非付費用戶單劇僅需付費3元就可享受會員更新的權益 ， 即與付費用戶有著一樣的更新進度 ， 有效期則為3個月 。
目前 ， 在騰訊視頻內支持單獨購買劇集會員的有《撩動心弦》、《給你我的獨家寵愛》、《滾動吧 ， 小齒輪》、《小主別鬧》、《將軍家的小狐仙》、《大唐小吃貨》等內容 ， 基本是以體量較小的微短劇為主 ， 總時長接近一部電影的長度 ， 且不包括類似《當家主母》這樣的騰訊視頻頭部項目 。 所以這或許也能解釋 ， 為什么該功能的售價比單部電影付費點播更便宜了 。
選擇微短劇作為突破口 ， 也意味著騰訊視頻未來極有可能在主流劇集內容上 ， 也推出單獨購買劇集會員的功能 ， 并且據消息人士透露 ， 未來單獨購買劇集會員的價格會根據內容評級變動 。 而單獨購買劇集會員在某種意義上來說 ， 則是視頻網站從歷史中汲取的經驗 ， 事實上這一模式的本質就是“租碟片” ， 與此前從事的錄像帶租賃業務的Blockbuster幾乎沒有區別 ， 只不過一個基于互聯網、而另一個則是傳統的實體范疇 。
許多朋友不知道的是 ， 在國內視頻網站的商業化道路上 ， 單片付費其實遠早于付費會員 。 這是因為在線上展開租賃業務其實是Netflix起家的關鍵 ， 用戶可以在Netflix的網站中訂閱DVD ， 然后其會將相應的DVD寄給客戶 ， 而省去了實體店鋪運營成本的情況下 ， 也使得當時其這一租賃業務做得可謂是風生水起 。 并且這也是當初模仿Netflix誕生的愛優騰等一大批國內視頻網站 ， 在商業化上首先想到的辦法 。
早在2011年時 ， 樂視網與騰訊視頻等七家互聯網公司聯合發起成立了國內首個“電影網絡院線發行聯盟” ， 旨在“使影視劇網絡點播收費形成統一的模式和標準” 。 彼時 ， 該聯盟選擇了選擇了李亞鵬和徐靜蕾主演、6天票房過億的《將愛情進行到底》作為試水單片付費模式的首部影片 。
但這部影片并沒有讓單片付費模式迎來開門紅 ， 根據當時該聯盟主席、樂視網副總裁賈躍民公布的數據顯示 ， 《將愛情進行到底》在15天的付費期內點播量為4萬+ ， 收入達20余萬元 。 但是該聯盟對花費了千萬這部影片網絡版權的收入預期 ， 是100萬元以上 。 在理想與現實的巨大差異面前 ， 視頻網站也從按次收費轉向了按月收費的會員訂閱制 。
而付費會員 ， 則始于2015年愛奇藝的自制劇《盜墓筆記》 ， 此后就迅速成為了視頻網站的標配 。 相比于單片付費模式 ， 會員付費制對于視頻網站的好處 ， 就在于其實這是捆綁銷售行為 ， 讓視頻網站的內容成本得以均攤 ， 無論是優質的好萊塢大片、還是網絡電影都會被打包出售 。 而用戶原本只希望為部分內容付費 ， 但是在這一模式下卻是在為全部的內容買單 ， 或者說是只要每月看的電影/電視劇達到一定數量 ， 買會員反而更劃算 。

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