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廣告的發展歷史
一、傳統的廣告
世界上最早的廣告是通過聲音進行的，叫口頭廣告，又稱叫賣廣告，這是最原始、最簡單的廣告形式 。早在奴隸社會初期的古希臘，人們通過叫賣販賣奴隸、牲畜 ， 公開宣傳并吆喝出有節奏的廣告 。
古羅馬大街上充滿了商販的叫賣聲 。古代商業高度發達的迦太基——廣大地中海地區的貿易區，就曾以全城無數的叫賣聲而聞名 。
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商標字號也是古老的廣告形式之一 。商店的字號起源于古城龐貝 。在古羅馬帝國 ， 人們用字號標記來做角斗和馬戲團表演的廣告 。
【廣告的發展歷史及存在的意義 廣告的發展歷史及存在的意義論文】商標字號都是象征的，如古羅馬的一家奶品廠就以山羊作標記；一條騾子拉磨盤表示面包房；而一個孩子被鞭子抽打則是一所學校采用的標記 。
在中世紀的英國，一只手臂揮錘表示金匠作坊；三只鴿子和一只節杖表示紡線廠 。倫敦的第一家印地安雪茄煙廠的標記，是由造船木工用船上的桅桿雕刻出來的 。
我國是世界上最早擁有廣告的國家之一 。早在西周時期，便出現了音響廣告 。《詩經》的《周頌·有瞽》一章里已有“蕭管備舉”的詩句 ， 據漢代鄭玄注說：“蕭，編小竹管，如今賣餳者吹也 ?！?br /> 唐代孔穎達也疏解說：“其時賣餳之人，吹蕭以自表也 ?！笨梢娢髦軙r，賣糖食的小販就已經懂得以吹蕭管之聲招徠生意 。
在我國古代繼音響廣告之后而出現的則是“懸幟”廣告 ?！俄n非子·外儲說》說到“宋人有詁酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美，懸幟甚高著 ?！?br /> 這是我國酒家和酒旗最早的記錄 。酒店開設在固定場所，為了招來顧客，拋出“一面酒旗” ， 這也就是吸引主顧的廣告形式 。
這種形式后來沿用不斷，如唐代張籍有“高高酒旗懸江口” ， 杜牧有“水村山郭酒旗風”等詩句 。
《元曲·后庭花》中“酒店門前三尺布，過來過往尋主顧”，不但說明了酒旗的尺寸，還說明了酒旗的作用 。除了酒旗外，其他行業也有各種標志性的廣告形式 。
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據《費長房》中說“市有老翁賣藥 ， 懸壺于肆頭” 。就是用胡蘆作為藥鋪的象征性標志，懸掛街頭或藥鋪的門前 。這里的“懸旗”、“懸壺”給人以非常醒目的視覺效果，用現代話說 ， 就是“招牌廣告” 。
我國畢升最先發明了活字印刷術，最早的工商業印刷是北宋時期濟南劉家針鋪的廣告銅版，現存于上海博物館 。
這是至今發現的世界最早的印刷廣告物 。印刷術從中國傳到西方后，使西方廣告進入了新的階段 。
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