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含義|帶你重新解讀IP的含義( 二 )

含義|帶你重新解讀IP的含義
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這下官方可坐不住了，親自下場辟謠，放出了全身照，為了調動受眾的參與熱情，喜茶還專門發起了下半身創作活動，為點贊前10名送上儲值卡。3.如何用IP樹立你的形象過去我們在談論IP的時候，雖然IP不一定是人，也可以是一只狗、一只貓甚至一只蟲子，但是都統一稱之為人物形象。這也是我們在進行IP創作時最容易懂得一種IP形象。但是IP只能是單人形象嗎？并不一定，復仇者聯盟做出了一個很好的典范，整個復聯就是一個團隊IP。復聯中的每一個人都是IP，并且所有人組合起來同樣是一個IP。在IP的解讀中，IP是社會價值觀和文化觀念的集中體現，為了把抽象化的概念具象化，所以需要一個形象進行承接。最開始承接的是個人形象，但是后來人們發現集體亦可以成為形象。并且經過對IP價值的重新解讀，IP的形象開始有了更多的解讀。首先是除了人和團體以外，任何可以成為具象化內容的都可以成為IP形象。比如阿里巴巴，雖然是一個公司，但不可否認阿里巴巴已經擁有了成為IP的所有特征。同理，品牌也可以成為IP，三只松鼠就是當之無愧的IP。這是對形象主體的重新解讀，豐富了IP的形象主體，讓更多種形象有了成為IP的可能。并且在某種意義上個人形象也開始豐富。這背后的邏輯是IP的轉化路徑不一樣，從而構建不同的商業模式。有些商業模式為了IP本身具有更強的商業屬性，會給IP設定稱為營業員、企業老板、創業者等更多利于變現的形象。4.受眾希望通過你的IP想得到什么對于IP背后的企業來說，對于用戶需求的滿足，一定是放在第一位的。所以會通過多種角度和手段去滿足用戶的需求。所以為了可以讓企業獲得長久的收益，很多企業在進行IP塑造時會著眼于粉絲們新的需求。只要可以滿足粉絲的某種欲望，并且讓粉絲對可以長久滿足這種欲望報以期待，那么這個IP仍然是成功的IP。迪士尼發現消費者都希望能和動畫片中的人物互動，在現實世界里“見到”他們，并且持續感受這些動畫IP給他們帶來快樂，于是打造迪士尼樂園，用卡通IP持續為受眾帶來快樂和沉浸式體驗。薇婭、李佳琦這樣的純粹的以銷售為目的的IP可以大火，是因為他們發現了用戶對于購買廉價、優質并且有品位的商品的需求，并且他們有充足的能力來滿足消費者的需求，并且讓消費者報以持續性的期待。所以才會有大量的消費者在直播間等著李佳琦和薇婭直播，并成為他們的鐵忠粉。以上對于IP含義的重新解讀，讓打造IP的路徑產生了兩條道路：文化路徑和商業路徑。在某種角度上說，商業路徑可以看做是將文化路徑中打造IP的關鍵節點，通過更有效率的方式重新塑造出來，極大的提高了IP的創作效率。像是之前大家耳熟能詳的李子柒就是商業IP的典型代表，但是之后傳出和MCN公司不合，自身IP也會收到不小的牽連。盡管商業化手段可以“速成”IP。但是這種短期快速包裝出來的IP，從生命力上并不足以跟通過文化手段創造的IP相媲美，更多是滿足用戶淺層并且表象化的需求，這樣的價值極易被代替。在未來的IP市場，我們需要一些文化路徑和商業路徑的結合的IP案例，這樣的IP有了商業的加持，可以在一定程度上縮短IP打造的時間，又有文化作為IP的根基，這樣的IP才能持久。現在你讀懂IP的真正含義了嗎？

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