1. 首頁 > 生活雜燴 > 動漫 > >

含義|帶你重新解讀IP的含義

很多時候，企業家們連IP是什么都沒搞清楚，就開始盲目的聽從網上的IP打造的視頻，開始打造IP，很多時候容易造成盲人摸象的事情發聲，在打造IP前一定要先了解IP的含義是什么，才能達到事半功倍的目的。要知道，打造的IP就是在做一個可以被群體所接收并且認可的形象。此外，IP還需要滿足大家的情感訴求或者文化需求，這些都與IP運營的各個環節息息相關。今天我們就圍繞著：如何讓你的受眾喜歡你的IP，如何用你的IP刷新受眾對你的認知，如何用IP樹立你的形象，受眾希望通過你的IP想得到什么，這四點，來重新解讀一下IP的含義。1.如何讓你的受眾喜歡你的IP對群體的重新解讀分為兩方面，一方面是對群體范圍的解讀。在前文所提到過，IP本身是滿足了社會價值觀及文化觀念的形象，從而才會使得粉絲對其越發喜愛，這是因為IP本身天然被粉絲所喜愛，這是在創作之初就被賦予的屬性。但是更多的IP都在源源不斷的被開發出來，但是被社會廣泛接受的文化和價值觀是有限的，這就使得IP在進行創作時讓粉絲經常會感覺到似曾相識。所以新出現的IP一直在尋找可以進行深耕的新領域，希望在新的群體中得到認可，以此來打造自己的特殊性。另一方面是對群體需求的解讀，群體的需求在之前解讀為IP滿足了群體的情感需求和文化需求，是IP本身的文化屬性和情感屬性創造的價值。含義|帶你重新解讀IP的含義
文章插圖
比如之前爆火的迪士尼的玲娜貝兒，通過賣萌就能收獲大家的喜愛，她被賦予了“嬌俏可愛”“小男孩性格”“有點淘氣”“小傲嬌”等標簽。而這些性格特色除了玩偶扮演者的機智反應，更是粉絲自我解讀得來。他們在小狐貍身上看到了自己想要的，所以才會這么喜歡。如今粉絲的情感需求和文化需求已經被滿足的無以復加，任何情感需求或者文化需求都可以找到所謂的“替換裝”。所以很多精明的IP運營者開始重新解讀粉絲對于IP的期待，他們認為只要IP可以提供給粉絲他們所需要的價值，那么粉絲就會對IP報以持續性的關注行為，并且認同IP。所以從需求出發，IP可以滿足群體的消費需求、單純的娛樂需求甚至是情感性的需求等。2.如何用你的IP刷新受眾對你的認知認知的重點在于如何塑造IP在粉絲心中的形象，也就是說通過什么樣的手段或媒介去塑造IP的形象。過去傳統的方式一般是通過電影、電視劇、出版物等形式進行IP塑造，粉絲在進行IP的關注之初就開始為IP付費。并且基本都是通過傳統媒體形式進行傳播，并且從中穿插者少數實體媒體的傳播。但是如今是互聯網時代，并且是一個人人都是自媒體的新媒體時代，傳統媒體與之對比就顯得過于笨重，時效性不強，并且成本太高。所以IP操盤手開始通過各大新媒體平臺，運營各種新式的運營手段，通過輕量化的方式進行IP打造。此外，伴隨著消費升級，很多時候消費者也會參與到IP的共創環節。含義|帶你重新解讀IP的含義
文章插圖
之前火爆的，喜茶下半身創作，就是在消費升級下，用戶共創的IP形象，商家趁機做了一波免費的網絡推廣營銷。整件事情的起因是一位網友趣味心大發，為喜茶logo中的大頭補上了全身照，并畫上了可可愛愛的小肚腩。這不畫不要緊，一畫正好戳中了奶茶一族的痛處，天天嚷嚷著要減肥，一天不喝奶茶又渾身難受，這小肚子是在內涵誰呢！網友們紛紛在評論區熱議：“終于知道喜茶為什么不放全身照了！”，網友們的創意和話題持續的熱度發酵一舉將#喜茶logo全身圖#送上了熱搜。

相關經驗推薦