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嗶哩嗶哩|虛擬偶像的崛起：撬動千億級市場，資本開始投資“內卷”？


大家好，這里是小七。昨天所發的關于嗶哩嗶哩和奧飛的文章收到了很多讀者不同的評價和意見。那今天我們就從虛擬偶像商業市場這一點進行切入，深入的聊一聊虛擬偶像背后的商業價值。
什么是虛擬偶像？虛擬偶像是通過繪畫，動畫，CG各種手段設計出來的二次元形象，與傳統的動漫漫畫人們不同的是這一類虛擬偶像還需要依靠影響，音像各種技術手段。創作者賦予一定量的性格，設定。最先引起人們關注的虛擬偶像應該是“初音未來”。2007年初音未來的出現，開啟了數字偶像的時代。初音未來獨特的電子嗓音，以及創作形式的開放，迅速走紅，吸引了一批喜愛她的粉絲。歌手的身份也成為了虛擬偶像最初，最經典的身份。
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2012年，上海禾念科技有限公司，打造并推出了以VOCALOID3語音引擎為基礎的虛擬偶像“洛天依”。與初音未來一樣的是，洛天依采用的語音引擎都是由雅馬哈開發的VOCALOID。是全球第一款VOCALOID中文聲庫。
她曾經登上央視舉辦的《經典永流傳》，湖南衛視小年跨年晚會，江蘇衛視跨年晚會，及江蘇衛視新推出的虛擬偶像選秀節目《2060》的嘉賓。也在上海梅奔舉辦過自己的全息演唱會。與真人明星合作過，也代言或者合作過不少知名品牌，比如可口可樂旗下的陽光茶系列，知名國產美妝企業百雀羚，百事旗下的美年達等等。這些真人偶像所能產生的經濟效益在虛擬偶像身上也可以適用。
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資本為何涌入這里，肯定在這片市場看到了“錢途”。據《2021年中國虛擬偶像發展及網民調查報告》的數據顯示，2020年中國虛擬偶像核心產業規模為34.6億元，同比增長70.3%，預計2021年將達到62.2億元；另一方面，隨著商業價值被不斷發掘，越來越多產業與虛擬偶像聯系在一起，虛擬偶像帶動產業規模2020年為645.6億元，預計2021年為1074.9億元。調查顯示，超過八成網民在日常有追星的習慣，其中63.6%網民有支持和關注虛擬偶像的相關動態。
隨著用戶基數的不斷擴大，資本的不斷入局，虛擬偶像背后的商業價值不可小覷。而且虛擬偶像背后的是千億級別的二次元市場。投資了虛擬偶像相當于投資了虛擬偶像背后的粉絲。目前二次元市場規模已經超過1000億元，日后有望突破5000億元。目前二次元核心用戶主要占比在90后。00后對游戲，社交和文學付費意愿也較高。與之而來的泛二次元用戶也逐日增多，且可支配資金也不斷增長中。全球二次市場規模有望突破1000億美元。
虛擬偶像也可以帶貨，從今年5月1日洛天依直播帶貨結束時的261萬實時觀看量，以及近200萬人打賞與互動的效果來看虛擬偶像在帶貨行業所帶來的商業利益也是不遜于真人的。從2018年開始，資本開始涌入虛擬偶像這一塊市場，這一年甚至被稱為“虛擬偶像元年”。嗶哩嗶哩，奧飛都對洛天依背后的上海禾念進行了投資。
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虛擬偶像除了和真人偶像相似的點，也有不同的點。例如虛擬偶像不用擔心產生人設崩塌這種事情的發生。近年來，公眾對這些明星藝人的道德要求逐漸提高，各種規則，以及偶像的不確定性給商業利益帶來的越來愈多的不穩定性，但是隨著虛擬現實（VR）技術，增強現實（AR），以及全息影像技術的增強。虛擬偶像的商業價值還在不斷地被發掘，其人設的穩定性，可塑造性，正是當下資本迫切需求的。

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