兔年春晚的大贏家，不是沈騰馬麗 _馬麗

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鐵打的春晚，流水的贊助商。

文｜《中國企業家》采訪人員李艷艷
編輯｜周春林
圖片來源｜視頻截圖
今年春晚，有多少觀眾是開著電視當背景音，然后豎起耳朵等沈騰馬麗的？
他倆今年的出場時間比去年晚了些，都接近零點了，但一上?。?收視率噌噌漲，這就是觀眾緣兒。沒有強行煽情、強行反轉和上價值的《坑》，可能不是“沈馬”組合最好的作品，但絕對是今年春晚舞臺上最有諷刺性、批判性、最有力量的語言類節目。
果然，喜劇的事，還是得交給專業的人。看完小品后，有網友說：“那句‘那東非大裂谷那么大怎么沒見人掉進去呢，歸根結底還是群眾風險防范意識不足’，真的封神了” ，還有人說：“還得是沈騰馬麗，全家哈哈大笑，平均半分鐘一個笑點。”

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春晚，作為國人過年慣常的儀式之一，已陪伴我們走過整整40年。在長輩們眼里，曾經的春晚平地一聲雷，代表著中國高水準的藝術審美與電視節目制作水平，承載著一代又一代人的集體記憶；如今的春晚依舊是話題中心，因為“吐槽”活躍在流媒體時代。
一邊看春晚直播，一邊刷朋友圈評論。其實不知不覺中，我們已被春晚影響。
【兔年春晚的大贏家，不是沈騰馬麗】從營銷層面來看，春晚也是各大品牌尋求合作的必爭之地。一年一度的央視春晚自帶“熱搜”體質，是國內少有的頂級IP，更是實力品牌站在時代浪尖的平臺。根據酷云實時收視率數據，兔年春晚實時平均收視率為23.753% ，實時收視率峰值為27.087% 。
在一眾合作商中，極兔速遞作為“物流行業甄選品牌”，選擇在兔年亮相央視春晚這個“頂流IP”舞臺，可謂典型的“借勢營銷” 。這也是國內民營快遞企業首次亮相春晚， “為什么是極兔”一時引發熱議。加上此前簽世界足壇巨星梅西作代言人，極兔作為一只“新秀”，顯得過于耀眼。
回首那些曾經出現在春晚“贊助商”名列的企業，紅極一時的白酒、家電，都在春晚舞臺上留下過濃墨重彩。進入互聯網時代，從BAT到快手、抖音、京東，春晚同樣見證了互聯網的潮起潮落。而今，這只誕生不到4年的“兔子”，瘋狂挑戰行業既有秩序，發展之快也超出預期。
“動如脫兔”
不管是前期預熱還是一些小品節目的播出環節，那些顏色鮮明的“極兔”物料均被擺放在突出位置，打眼兒一看，很難被忽視。微博上，帶有“極兔”字眼兒的熱搜詞不時“霸榜” 。有網友感慨，“極兔到底給春晚付了多少廣告費？”“繼簽約梅西后，極兔又贏麻了。”

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回顧極兔的發展，“快”是主旋律。
相比國內那些資歷深厚的成熟快遞品牌，2020年3月才進入中國市場的極兔速遞，可謂“初出茅廬” 。但在此后兩年，這只“兔子”飛速奔跑。據報道，近一年半時間，極兔速遞日均快遞單量穩在2000多萬單的區間，單月市場份額甚至接近部分頭部快遞公司。
借由下沉市場，極兔速遞迅速撕開一道口子，僅用兩年就躋身國內快遞行業第一梯隊。這家年輕卻發展迅猛的快遞企業，也迅速吸引到了資本的目光。2021年，極兔速遞獲得了3輪共計45.5億美元的融資，其中不乏高瓴資本、紅杉資本、騰訊控股等知名投資方。