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本文來源：時代周報 作者：涂夢瑩
過去的一年，丹琦（化名）在直播間幾乎度過了“全年無休”的打工生活 。臨近2023年春節的前一個星期，她仍需要在直播間中出鏡，目的是抓緊年前的這一波流量，順利拿到績效工資 。
作為一家國內快消品牌企業的電商主播，入行一年多的丹琦是一位新人 ， 但也完成了上百場直播 。
“剛開始直播的時候 ， 最苦惱的是不知道如何與粉絲互動，氣氛會顯得尷尬，也很難拿捏情緒 ?！被貞涀畛跞胄?nbsp;， 丹琦的每場直播從未松懈，從最初的磨合期到逐漸適應，她的努力得到了回報，但也坦言：并不容易 。
不過，起碼在這個回鄉的春節里 ， 她已經不想思考太多，只想安心休息，好好過節 ?！斑@個春節假期，我已經徹底躺平幾天了，不開手機也不刷短視頻了 ?！?br /> 丹琦是身處電商直播行業中的千萬普通個體之一，剛開始入行便是抱有想賺快錢的心態 。
“當初就是覺得是風口行業，賺錢機會多 。”丹琦向時代周邊采訪人員回憶道 。不過，現在的她早已發現，在這個行業實現財富，沒有這么簡單 ?！懊α艘荒晗聛恚粩€下2萬塊錢左右，其中大部分是年底發的獎金 。”
說不焦慮是假的 。在丹琦看來，直播電商行業能夠塑造消費場景，相對其他渠道更廣闊，但目前營銷型的直播方式使得觀眾逐漸疲乏 。與此同時，和大主播的巨大流量相比 ， 丹琦的存在只是直播環節的一顆小螺絲釘，在卷出天際的直播行業，小主播隨時可以被替代 。
告別躺贏
剛過去的2022年，直播電商迎來秩序更迭 。
新生態漸漸生長、不停進化——以往被頭部主播裹挾的商業生態逐步被改變，各大平臺在探索適合自身的發展步伐 ， 試圖改善原有的不均衡發展，打破邊界 。
淘寶直播發布的《2022直播電商白皮書》數據顯示 ， 截至2022年6月，國內電商直播用戶規模為4.69億 ， 較2020年3月增長2.04億，占網民整體的44.6%；預計2022年，全網直播電商的GMV為3.5萬億元左右，占全部電商零售額23%左右 。
瘋狂增長的規模數據與帶貨數字背后，直播電商卻早已步入后紅利時代的角逐 。眼下，對于行業參與者而言，無論是主播、MCN機構、還是直播電商平臺，擁有流量就能輕松躺贏的時代已經過去 。
從業4年的Rika（化名），在2018年誤打誤撞進入行業 。據她回憶，那是李佳琦火的當年，她面試了一家電商公司，并順利入職 ?！澳菚r候，很多電商公司都想做直播，都想培養自己家的‘李佳琦’” 。
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圖源：圖蟲創意
最開始，電商行業門檻比較低 。在Rika的眼里，剛進入行業的時候，基本不看學歷 ， 看你的操盤能力、賣貨能力 。用她的話說就是 ， “一切用GMV說話 。”但如今，很多高學歷的人也“卷”了進來 。
Rika的感受是 ， 電商行業還是一個新型行業，發展非常迅速，崗位也越來越多 ， 在競爭對手蜂擁入局之前，確實成為很多普通人“翻身”的路徑 。
但如今，Rika明顯感覺到從業人員越來越多，行業知識更新迭代的很快 ?！爸辈サ耐娣ㄔ絹碓蕉?，企業對于從業人員的要求也越來越高 ?！?br /> “一個字概括就是卷 。”在Rika看來，現在光有直播經驗還不行，還有顏值，部分公司還要身材和氣質 。“以前講究產品 ， 隨便玩，現在人貨廠的匹配度 ， 價格機制都有很高要求 。
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